CCTV《新闻周刊》2009年11月7日播出“侯耀华：代言不是演戏”，以下为节目内容。

　　字幕：2004年 《戏迷》片段

　　侯耀华：你到北京来有没有听见大家在议论一个人——侯耀华。(静帧)

　　解说：

　　本周的侯耀华，的确一直在被人议论，只是这一次不是因为他的艺术作品，而是那几支让人有些失望的广告。

　　一组报纸

　　北京市民1：虚假广告，最近听侯耀华这个造假的。

　　北京市民1：我看他代言了好多吧，什么都有，有药。

　　北京市民9：我觉得应该是利益驱使吧。

　　解说：

　　11月1日，如果不是中国广告协会对违法广告典型案例的点评曝光，很多人恐怕也不会注意到，侯耀华的违法广告代言竟然如此高产。10则违法广告，涉及7种保健食品，2种药品，1种医疗器械，就像一本违法广告的教科书，几乎涵盖了名人广告代言的所有违法形式。

　　一段侯耀华代言广告视频

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌：

　　作为一个广告代言人，把不具有预防和治疗功能的食品，去宣传它有预防和治疗的功能，明显的与我们的法律法规相抵触。

　　一段侯耀华代言广告视频

　　中国广告协会副秘书长 杨洪丰：

　　我们的处方药是有严格规定的，是绝对不能在大众传媒做广告的，这个性质就比较严重，当然了，这里头还有使用患者的形象和名义问题。

　　一段侯耀华代言广告视频

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌：

　　以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明。

　　北京市民2： 明星应该自律，这是肯定的，/他这个目标大，靶子大，都看着他。

　　北京市民5：因为是名人，都相信他们。/我感觉好像一般的人都受过虚假广告的欺骗吧。

　　北京市民7：明星他应该承担什么责任，/为了一己的私利不应该拿公众的利益做代价。

　　中国广告协会法律服务中心主任 李方午：

　　在你代言产品的时候，应该对产品作基本的了解，在你推荐产品的时候应该进到更慎重的义务。

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌：

　　你在戏中可以扮演各种各样的角色，生活不是演戏。虚假宣传要承担连带责任。

　　解说：

　　演员变身“推销员”，因为违法代言，侯耀华成为被中国广告协会点名的第一人，但其实早在2004年，就已有唐国强、解晓东为北京一家医院代言“送子神话”广告片而饱受非议。今年，因3家涉嫌加盟骗局的网站被曝光，其代言人范伟、王刚、张铁林也相继身陷“代言门”。明星们为何屡屡卷入虚假广告代言风波？而虚假广告泛滥，又是否只是明星之过？

　　北京市民2：郭德纲那个藏秘排油，听说是假的。

　　北京市民3：我觉得这种事情不是他一个人的例子了吧，光是去查他，算他是比较背的了。

　　北京市民2： 可能他们自己也很委屈，他们自己也不了解这个产品。

　　北京市民7：如果他知情还这样做，他就是道德问题了。

　　北京市民3： 社会公众人物的广告影响力这么大，/监督的这一块是不是力度更大一点。

　　中国广告协会副秘书长 杨洪丰：

　　广告法原来对个人责任没有明确规定，特别是刑事责任。/而国外就不一样，像美国，不管是明星也好，你一个普通的代言人也好，只要你代言这个产品，你必须是它的使用者，如果你没有使用过，你根本没有权利代言，你代言了就是虚假广告，/主持人代言一个广告，认定虚假，坐牢的都有。

　　解说：

　　根据今年6月1日开始实施的《食品安全法》中的新增规定，个人或社会团体代言虚假食品广告将要承担连带责任。而侯耀华此次被点名，在很多人看来，正是相关部门“剑指”名人虚假代言的信号，因为正在修订的新广告法也、也将对名人代言做出规定。

　　中国广告协会副秘书长 杨洪丰：

　　我们原来的广告法是广告合同是三个主体，广告主、广告经营者、广告发布者三大主体，这次我们要增加第四大主体，广告参与者， /这个法将来出台以后，也就非常明确的，所有你的广告代言形成都要承担法律责任。

　　解说：

　　就在本周，一项针对演艺名人公众形象满意度的调查结果公布，很多人注意到2009年度侯耀华榜上无名，而在去年他还位列曲艺演员公众形象调查第一名。当时他说“受之有愧，因为我没有时间去检查我头几十年的所作所为，但是我可以在这儿保证，以后我会注意。”

　　侯耀华同期

　　解说：

　　周五，侯耀华一改最初的态度，通过博客公开道歉，承认“这些广告大约是在三至六年前做的”，并表示自己“当时确实不知相关的规定，也未能精确核实有关文书和内容，对此深表遗憾和歉意”。

　　北京市民：中国青少年集体视力不好，中国女明星集体要去隆胸。。

　　业内人士：我不敢说产品的质量，我只敢说拍摄手段都是假的。

　　小品《苏三奇遇》

　　苏三：。。。这戏不能这么演啊。

　　一段广告视频

　　小品《戏迷》

　　侯耀华：别提钱，庸俗，这样吧，从现在起，你听我唱一句，我给你一块钱。

　　主持人：  侯耀华这几个月过得不容易，既有所谓的遗产门事件，这次又和虚假广告牵连在一起，其中的关键词又都是钱。想想当年他参演的《编辑部的故事》当中的一句台词很有意思，“钱不是万能的，但是没钱是万万不能的”。于是，在很多年里头，人们都牢牢地念叨着这句台词的后半句，“没钱是万万不能的”。或许在今天，我们更该念叨念叨这句台词的前半句，“钱不是万能的”。