-吴东晓

　　4月27日，有人在YouTube网张贴了一段雷人的视频，显示的是在苹果iPhone手机上运行3D游戏《 魔兽世界》的片段。一款智能手机的功能居然可以与主流的PC媲美了！可能吗？但确有其事。软件开发商表示：“通过专用 引擎，我们可以将完整的PC游戏、大型多人在线游戏，甚至虚拟世界引入3G手机，这意味着用户可以直接通过iphon e玩网络游戏。”

　　2009年4月，《苹果教父乔布斯》一书刚上市，iPhone3G手机便也随之火热起来。iPhone3G手 机自上市以来就一直倍受粉丝们的宠爱。在恶搞短片《无所不能的iPhone》中，iPhone不仅能切菜、刷碗，还能 防身、看电视，但就是不能打电话。既然是恶搞，自然搞的很无厘头，而真正的iPhone虽不是无所不能，却也身手不凡 。作为最受全世界关注的手机，2008年iPhone在全球销售超过1300万部。在中国，虽然苹果公司尚未与国内运 营商达成正式合作，但水货iPhone用户已超百万之众。在国内三大运营商3G业务竞相亮相之际，iphone的新应 用更是成为万众瞩目的焦点。

　　两年前，当苹果公司CEO乔布斯在Macworld上发布iPhone时，提出了iphone的发展目标：获 取全球手机市场1%的份额。然而这一目标却遭到了竞争对手的嘲笑。微软CEO史蒂夫·鲍尔默认为，iPhone战略是 有缺陷的，“未来手机在更大程度上取决于软件，而不是硬件。这也正是微软专注于WindowsMobile平台，而不 是开发Zune手机的原因所在。”与微软持相关观点的还有开发Symbian操作系统的全球最大手机厂商诺基亚，新鲜 打造Android操作系统的Google，他们的目标是相似的：成为手机上的Windows，即一个可被普遍适用于 全球绝大多数手机上的操作系统。这不仅是行业的规律，而且是商学院MBA教授的惯常思路：擅长做产品的公司只做产品， 决心做平台的公司只做平台。而苹果乔布斯的战略似乎是在为iphone的应用者建立一个“有围墙的花园”：只能使用i Phone独有的操作系统，下载其中的软件是需要付费的。

　　如果从过去十年互联网发展的经验看，特立独行的乔布斯很可能再次失败。但问题是，在刚刚拉开帷幕的移动互联网 时代，手机业一定会重复PC业的历史吗？

　　AppStore是苹果随iPhone3G手机推出的在线软件商店，开发者可以通过AppStore销售自己 的软件，其中70%的销售额归开发者所有，而剩余30%则用来维护AppStore的正常运行。这种模式激发了软件开 发者极大的兴趣，尤其是游戏软件开发者，他们可以利用iphone多触摸点界面和内置移动传感器等优势创造出更多、更 新奇的游戏界面。AppStore推出后仅一个月时间下载次数即突破了6000万次，销售额约为3000万美元。按此 推算，1年将可为苹果注入至少3.6亿美元的新营收。此外，凭借AppStore的服务，苹果还获得了大量外部开发者 的支持。除普通开发者外，一些大型软件开发商也加入到为iPhone提供应用程序的行列。目前，AppStore的下 载量已突破10亿。在过去的9个月中，AppStore完全改变了移动行业，而且这只是开始。由此，我们可以看出，苹 果乔布斯的手机战略是以其移动业务的旗舰产品iPhone为核心，让尽可能多的第三方开发者参与进来，以此丰富iPh one的价值。同时，以AppStore为销售平台，与开发者们共享利润。

　　在过去的十年里，微软一直试图将Windows操作系统的成功经验复制到手机业，但成效甚微。原因是双重的： 一方面，手机公司普遍忌惮微软，他们并不希望像PC厂商一样变成低利润的硬件供应商；另一方面，在电信产业里，运营商 一直是手机的主宰：他们决定了手机的功能、上网的速率、乃至产品开发的方向。而这两个问题恰好是苹果已经解决的。其一 ，作为iPhone的开发者，苹果天然的具有操作系统的完全决定权，可以掌控手机产业价值链的关键点。其二，由于ip hone难以复制的用户体验，可以拥有足够的话语权，将运营商的利益放在次要位置，更多思考如何创造新的价值。据媒体 报道，力图进入中国市场的iphone近日离开移动，转而向联通频频示好的原因之一就是双方在“商业模式的分歧，以及 对利益分配的期望落差”，在市场上占据巨大优势的中移动，“不可能接受苹果对自身利益的横刀夺食。”在业界看来，与苹 果结盟将是新联通蓄势3G的重要一环。

　　虽千万人吾往矣。现在说iphone的模式为成功似乎为时过早，但毋庸置疑，不走寻常路的苹果公司的确在移动 互联网时代开创了一片蓝海。当所有人都认为乔布斯应该从历史中吸取教训，即手机应该像电脑一样采用开放平台，他没有被 个人历史上的最大失败吓坏。这种不被个人经验主义所局限的勇气、决心和智慧，确是苹果过去十年来成功的一个重要原因。 盛名与流言之下，史蒂夫·乔布斯以一种“教主”式的神秘，活在自己“有所为有所不为”的世界里—那个世界除了梦想，一 无他物。

　　“人这辈子没法做太多事情，所以每一件都要做到精彩绝伦。因为，这就是我们的宿命。人生苦短，你明白吗？所以 这是我们为人生做出的选择。我们本可以在日本某地的某座寺庙里打坐，我们本可以扬帆远航，管理层本可以去打高尔夫，他 们本可以去掌管其他公司，而我们全都选择了在这辈子来做这样的一件事情。在正确的地点、正确的时间，发现了真正爱做的 事，夫复何求？” -