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虚假广告是怎样被制作的

https://zylofonmediaonline.com/__proxy_domain/www.sina.com.cn  2009年02月10日10:31   央视《东方时空》

  厂家被李东的自信所打动,很快,就和他签定了总经销协议书,李东就成了广西平南制药厂的糖脂宁所有规格产品的总经销商。

  我们从厂方了解到,李东是以个人名义,直接和广西平南制药厂签订的合同,就成为药厂的总经销商。如此轻易,难道对经销商的资质就没有要求吗?

  记 者:很多药厂都会找一些经销商,国家在经销商这块,有没有一些规定和约束?

  吴代慧:有的,对总经销商有几个条件的。比如说文凭,职称,还有他的法人公司,这些是最起码的。

  按照有关规定,平南制药厂要聘请总代理,应该和法人公司签订合同,并且还有一些必要的资质保证,而平南制药厂并没有这么做,就轻易地把自己的企业信誉交给了李东。

  07年1月份,厂家正式和李东产生销售关系,可没想到,对李东满怀希望的药厂,到了年底就失望了。李东的业绩和他最初的承诺差距太大。

  记者:你们合约一年他完成的销售量是多少?

  卢春园:应该是30万瓶。

  记者:那他实际完成多少?

  卢春园:好像是几十箱,应该是五千瓶左右,第一年合约到期的时候,我们曾经和他联系过,要终止双方的合作关系,然后他就说,再给一次机会,谁知道创下了这么一个负面的奇迹。

  厂房和负责调查这一事件的药检人员,他向记者透露,李东曾三次提议改变处方。往糖脂宁胶囊中添加西药成分格列本脲,被厂房拒绝。

  记 者:李东以前也跟你们提出过要加格列本脲这个成分的事吗?

  卢春园:对。07年的时候,和我们当时在任的副厂长提出过,往里面加点其它药物,我说我们这个是按处方、按工艺投料生产的,乱加的话,我们要负法律责任的,就是全部一致反对他。

  据厂家介绍,2008年7月份,李东提出,根据市场需要,建议厂家把每瓶装60粒的产品改为生产每瓶装30粒的。2008年12月12日,厂家根据李东建议,生产了一个批次081201,每瓶装30粒的产品。这个批次的产品包装、设计都是李东提供的。

  这个181201批次的真糖脂宁,和后来致人死亡的081101批次的假糖脂宁,除了批号不同,在外包装上,根本看不出任何差别。不过真的糖脂宁胶囊的包装盒底所标注的生产时期和产品批号是钢印打上去的,而假的是墨印。

  打开包装,两个药瓶也是一模一样的,里面的胶囊也长得一模一样,唯一明显不同的是把胶囊再打开,真药里面是黑色的药面,而假药是灰色的药面。但是这样细微的差别,恐怕是除了厂家和造假者之外,没有人再能分辨出来了。

  况且造假者还披着厂商总代理的合法外衣来卖药,这恐怕也是假的糖脂宁胶囊能够畅通无阻的原因。另外,假糖脂宁胶囊畅通无阻,还和虚假广告的推波助澜有着直接的关系。据了解,根据国家的相关规定,处方药被禁止在专业药物期刊以外的媒体刊登广告。但是07年起,一些地方的电视报纸和网络开始出现了糖脂宁的广告,这是记者在网上搜到了一个糖脂宁药品的宣传网页,网页上还挂着一个视频广告,如今这个网站依然能够打开。在网站的广告当中,糖脂宁简直就是一种包治百病的神药。

  虚假广告是怎样被制作的

  糖脂宁广告主持人:这位是广西平南制药厂,糖脂宁研究组成员韩海星教授,目前韩海星教授担任国际糖尿病医疗研究协会的副会长。这位是我国著名的糖尿病专家,王利明教授。王教授您好。

  王利明:我们可以保证,只要坚持服用糖脂宁胶囊,就能治疗。疾病一定会治愈,而且永不复发。

  演员:有了糖脂宁以后啊,我那躺在病床上的老母亲,奇迹般地能下地走路了,我大姑的白内障也好了。

  演员:麻木的手脚竟然有了知觉。

  权威专家侃侃而谈,曾经饱受疾病折磨的患者真情告白,这样的广告实际是怎样制作出来的呢,我们的记者以客户的身份,联系到了制作这则广告的辽宁正翔广告公司,提出想制作一则药品广告,询问如何寻找广告中需要的专家和患者的问题。

  制作虚假糖脂宁广告的辽宁正翔广告公司业务员:专家你自己带,这个费用我们可以给你刨出来,没有我们可以给你找,真的假的都可以找。

  记 者:真的假的都能找?

  业务员:对。

  记 者:我不要最近糖脂宁广告里的那个专家?

  业务员:你想要咱都不请。

  记 者:那是你们找的吗?

  业务员:是。

  记 者:他现在肯定没市场了。

  业务员:他可能就是说,搞不好就死定了。没事不可能,我们的专家多着呢。

  我们从广告公司了解到,糖脂宁的广告中,专家、患者、还有现场观众,都是广告公司负责挑选的,都是演员,而在广告中扮演专家的几位演员,受糖脂宁事件的波及,如今都丢了饭碗。

  记 者:那患者能演得真吗?他可能没得病,怎么能演出来呢?

  业务员:这个你放心,他要不到位,拍摄的时候也不能过关,想让他哭,他就得哭,想让他难过,他就得难过。

  记 者:他能演得像有经验的教授吗?

  业务员:这个你放心,做演员他演技肯定是相当高的。

  记 者:那像你们那,能演教授的人多吗?

  业务员:多,在五十左右的年龄的男的女的都有。

  平南制药厂的态度

  我们查到,这则广告07年4月就已经出现,不光其中的专家患者根本不存在,什么中国慢性病康复协会,全国糖尿病康复工程也是子虚乌有。在地球上唯一存在的,就只有广西平南制药厂。而经过调查,这个广告的制作者就是李东。那么在广告中被屡次提到的,广西平南制药厂的态度如何呢?

  记 者:最早是什么时候知道他在网上有这种广告的以及网站的?

  卢春园:2007年年底。

  记 者:是他告诉你们,还是你们自己搜到的这个网站?

  卢春园:他告诉我们的,他说这是他自己创办的,让我们有空的时候上去提提意见,后来我们让他把产品的疗效实事求是的说,不要做任何的夸大宣传。

  记者:你觉得这个做得有点过了?

  卢春园:他说是可以治愈,但是根据目前我了解的情况,糖尿病还没有一例是可以治愈的,都是要终身服药的。

  虽然平南制药厂认为,李东的广告夸大了药品的疗效,并要求修改,但到底改没改,就没再过问。而且厂家后来还为李东提供了投放广告需要的一些批文。

  卢春园:有一个监批证书,和药品生产许可证是我们厂的。

  记 者:那营业执照,税务登记是你们的吗?

  卢春园:有一部分是,有一部分不是,还有他在上面加盖的那些公章,经认真仔细地对比之后,我发现这个章和我们的章有很大的区别。包括这些厂长的私章,就是委托书上面加盖的那些红章,都有明显的区别,而且版本上面根本就不是我们厂统一的版本。

  我们了解到,平南制药厂只给李东提供了投放省内文字广告的手续。随后,李东又伪造了一部分跨省宣传的手续,开始了覆盖新疆、青海、辽宁、四川等省各种形式的广告宣传。

  根据警方的初步审讯,据犯罪嫌疑人李东交代,他销售的假药糖脂宁胶囊是从外省某处购物,药品的收缴、流向、销量以及相关犯罪嫌疑人的具体情况,公安机关正在进一步的侦查当中。现在我们可以基本明确了,李东销售假药的手段,他先是取得制药厂总经销商的合法的身份,然后借这个合法身份所提供的各种便利,比如说拿到合法的批文,许可证等来打广告搞义诊,并且在全国多个省市建立了一个系统的销售网络。李东打着真药的招牌来卖假药,显然卖假药获得的利润要比真药高得多。而让人担忧的是,这并不是一起简单的造假案。如果有更多的李东披着合法药品代理商的外衣,挂羊头,卖狗肉,真药假药一块卖,少卖真药,多卖假药,轻易地就骗过了药品生产环节的药厂。也骗过了药品销售环节的药店。那么真真假假的药,又如何能让消费者去辨别呢,可以说这起案件对于药品流通环节的安全监管,提出了新的挑战。

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