【在现场：在集市上感受农村消费】

　　记者：大哥，您是要给孩子买件新衣服是吗？

　　回乡农民工：嗯。

　　记者：过年的时候穿？

　　回乡农民工：过年的时候穿，也不是，现在穿，过节了。

　　记者：您家住哪？您家里是哪里的？

　　回乡农民工：我家就在上面。

　　记者：您就是这个镇上面的吗？

　　回乡农民工：嗯。

　　记者：您是做什么工作的？

　　回乡农民工：打工的。

　　同期：您也是出去打工的？

　　回乡农民工：嗯。

　　同期：您今年出去打工了吗？

　　回乡农民工：出去了。

　　记者：什么时候回来的？

　　回乡农民工：才回来。

　　记者：这件衣服多少钱？

　　回乡农民工：几十块钱。

　　同期：小朋友喜欢吗？

　　回乡农民工：记者问你，喜欢吗。

　　记者：家里生活条件怎么样现在？

　　回乡农民工：现在农村条件就这样。

　　记者：一些基本家用电器都有了吗？

　　回乡农民工：有。

　　记者：您这一年给孩子买衣服，这样要花多少钱？

　　回乡农民工：要花掉六七百、七八百块钱。

　　记者：但是主要挣的钱，很多是给孩子花是吧？

　　回乡农民工：嗯。

　　记者：这衣服卖多少钱？

　　童装店老板：两百多块钱，三样，一套，三样，他两百块钱，他220块钱。

　　记者：这个成本是多少？大概这些童装。

　　童装电老板：都是七八十，六七十。

　　记者：七八十，六七十。

　　童装店老板：这种衣服都贵。

　　记者：咱们这个场多长时间一次？集市。

　　童装店老板：三天赶一次。

　　记者：三天一次，也就赶上这个场的时候，多卖点衣服。

　　童装店老板：平时都没有。

　　记者：平时没有什么人？

　　童装店老板：没有，三天赶一次。

　　记者：像您这个衣服大家觉得贵吗？大家能接受吗，这个价格？

　　童装店老板：一般能接受，几十块钱的衣服能接受，几十块钱。

　　记者：这个卖多少钱？

　　家用电器店老板：两百多。

　　记者：两百多，您觉得贵吗？

　　农民：两百多不贵。

　　记者：不贵，您想买个电磁炉吗？

　　农民：再看看，想买。

　　记者：为什么想买？还是方便是吗？

　　农民：嗯。

　　记者：您今天就是想买电磁炉吗？

　　农民：看看。

　　农民：多少钱？

　　销售人员：四百。

　　记者：您是想买个电视吗？

　　农民：嗯。

　　记者：家里有电视吗？

　　农民：有，他们有。

　　记者：他们有，想帮他买一个。你想是再买一台？

　　农民：看一下，看好就买。

　　记者：看好就买。

　　回乡大学生：我是老板的儿子。

　　记者：刚才我在这条街上，发现大多数都是那种没有牌子的货。

　　回乡大学生：这种比较实惠也。

　　记者：特别便宜。

　　回乡大学生：对。

　　记者：现在这边消费习惯还是实用。

　　回乡大学生：对，但是开始倾向于，开始有那种追求品牌的。

　　记者：那只是你们年轻人。

　　回乡大学生：对。

　　记者：像你买衣服一定是，你在哪上学？

　　回乡大学生：我在重庆。

　　记者：那你买衣服一定不会再这边买吧？

　　回乡大学生：不会，肯定不会，我们都在重庆市场买衣服。

　　记者：这边的看不上。

　　回乡大学生：也不是看不上，反正感觉要好一些。

　　记者：那这边，像您父母都是从哪上货？

　　回乡大学生：就在重庆，直接重庆发货过来。

　　记者：重庆，那种大的批发市场。

　　回乡大学生：对。

　　记者：像这种要比品牌那种便宜很多是吗？

　　回乡大学生：嗯，既便宜又实用相当于。

　　记者：也就是比较符合咱们这边人的口味。

　　回乡大学生：比较符合。

　　记者：那现在有没有一些品牌店什么开在咱们镇里面？

　　回乡大学生：好像有吧，什么贵人鸟那些。

　　记者：卖衣服的是吧？

　　回乡大学生：嗯。

　　解说：今天11月23日，农历10月26，是河北省新龙县青松林镇牙地村举办集市的日子。

　　记者：十里八村都来赶集，我看这么多摩托车？有多少人？

　　村民：四个自然村，我们村是一千多，四千来口人。

　　记者：四千个人。

　　村民：差不多。

　　记者：这是什么鞋，给我看看。包装倒挺好，这个多少钱？

　　村民：这个25，他要30。

　　记者：25，你还挺能砍。

　　村民：这还能砍，我闺女穿的。

　　记者：闺女穿，为什么买这样的鞋。

　　村民：她要买的，看上就买。

　　记者：看上就买，谁看上的？

　　村民：我闺女。

　　记者：她觉得怎么样？她觉得好看是吗？你别害羞，来，你为什么买这个鞋？

　　村民女儿：好看。

　　记者：今天一共花多少钱？

　　村民：一百多块钱。

　　记者：一百多块钱，算多吗？

　　村民：不算多，平常赶场一来都一百多块钱茶不多方面。

　　记者：每次来赶集都一百多块钱？

　　村民：差不多。

　　记者：每个月有几次集？

　　村民：不经常来，五天一集，有时候一个月也不来，也忙。

　　记者：您卖这个布多长时间了？

　　布店老板：卖这个布，卖十几年了。

　　记者：卖十几年了，今年生意好做吗？

　　布店老板：一般吧。

　　记者：现在这样的布，什么布卖得最好？

　　布店老板：现在一般是比较中低档的。

　　记者：中低档的，中档是什么标准？

　　布店老板：这个大概价位上在二十块钱一米，有十块以下的布，十几块钱的，十五、十六、十四这样的算中档的，二十多块钱算高档的。

　　记者：十几块钱的，一般选十几块钱的，十块钱以下的也不选？

　　布店老板：也有，但是少。

　　卖鞋老板：两双65，两双。

　　记者：像这个鞋你进货的时候有什么标准吗？

　　卖鞋老板：我标准捡好的进。

　　记者：捡好的进。

　　卖鞋老板：便宜的不进。

　　记者：便宜的，多少钱算好的？

　　卖鞋老板：咱们这市场最好鞋也就是六七十块钱，能接受得了咱们老百姓。

　　记者：您接受就是三十最多？

　　村民：三十来块钱能接受。

　　记者：这鞋前面都破了。

　　村民：嗯。

　　记者：您今天几点来的？

　　卖鞋老板：七点从家走。

　　记者：七点从家走，到这几点？

　　卖鞋老板：到这七点半。

　　记者：七点半，今天开张了吗？

　　卖鞋老板：早开张了。

　　记者：现在是不到十点，九点半的样子，两个小时。大哥，您能给透露一下挣多少钱了吗今天？

　　卖鞋老板：这个不能说，商业秘密不能说。

　　记者：大概，大概。

　　卖鞋老板：大概也不能说，因为我们这利润不一样。

　　记者：我就说您今天流水。

　　卖鞋老板：流水，流水得有七百了。

　　记者：七百，你跟他砍，他今天挣得差不多了。

　　卖鞋老板：差不多。

　　记者：来一趟大概能挣多少钱？

　　卖鞋老板：最少啊的一百来块钱。

　　记者：我来买钱，我说这个李宁的，你会跟他说这个不是吗？

　　卖鞋老板：是，我肯定说，我说这是假的，不糊弄人，真李宁在这卖二三百没人要，假货就是假货。

　　记者：这生意好做吗？

　　卖鞋老板：可以，你看这人，这生意可以。

　　【演播室访谈】

　　主持人：刚刚我们记者是走访了两个地方，从画面传递的信息来看，这两个市场还是很热闹的，村民的消费欲望也挺旺盛，我们看到有的东西不便宜，一套小孩的衣服两百多块钱，也看到有的东西真便宜，一双鞋25块钱。刚刚新龙这个市场，我们记者也把一些商品带回来了，在这儿也给大家做个展示，也考考我们两位来宾。刚才这个镜头里面是落在一个鞋上，他说最好的鞋65块钱，这是什么牌子的？

　　汤敏：李宁。

　　主持人：对，这个很对，您再细看看这是不是，马博士你猜猜这是什么产品？

　　马光远：舒肤佳。

　　主持人：对，那您也细看看。

　　马光远：这个是韩国的。

　　主持人：有韩文，但咱们都不认识。

　　马光远：服舒佳。

　　主持人：服舒佳，对，给镜头看一下，他把两个字的顺序颠倒过来，但是认识这个品牌的人马上会反应上来，它是名牌货。价格大概是真的正品可能是五分之一或者十分之一的样子，像个也是知名的所谓的洗发水品牌，但是也是同音不同形的字，为什么我们在市场上，在农村市场上可以看到这么大量的假冒伪劣的商品，这样的商品充斥在农村市场上，对农村消费品市场，让他拉动这个消费起到什么样的阻碍的作用？

　　汤敏：我觉得这个实际上还是一个监管的问题，如果没监管，我想城市里是这样，在好多年前也有很多假劣伪冒的产品，现在还是有，没人管，当然谁去打这个品牌，你打了品牌以后，他就等于搭便车，他把李宁的名字加一个什么。

　　主持人：对，少一个字母。

　　汤敏：少一个字母，少一个字母以后就可以，人就觉得也差不多，质量也不错，我刚才看了半天，这质量可能也还可以。

　　主持人：还可以。

　　汤敏：他这么便宜就有人买，所以实际上这个是监管的问题。第二个就是说，对农村这个地方，实际上更重要的是物美价廉，刚才我们看到更多的人是讲究，除了年轻人之外讲究物美价廉，说你这个东西一定要实惠，要好才行，品牌在目前来说，可能还没有那么重要。

　　主持人：像就行了。

　　汤敏：对。也就是说，可能我们的商家可能更多从物美价廉角度来看，当然随着农村的生活不段的发展，而且随着年轻人，年轻人看着可能就不光是物美价廉了，还要品牌什么，所以他实际上农村他也是一个层次问题。我刚才观察了一下，你看农村这么多摩托车。我记得咱们在80年代、90年代初期，城市也还没有这么多摩托车，也就是说不能低估农村消费的潜力。

　　主持人：同样是对假冒伪劣商品，城市监管基本上还可以做到，而到农村，几乎是，都是堂而皇之在卖的东西了，为什么监管就这么差，根本的原因是在哪？

　　马光远：汤老师说监管的问题，我倒觉得还跟他的消费习惯也有关系。

　　主持人：消费习惯。

　　马光远：对，比如说他的收入确实很低，他的品牌意识，应该讲不能叫差，但是确实没有什么品牌意识，物美价廉可能是他第一个选择。我们看这个市场，我们整个看到，基本上都是一些生活必需品，我倒觉得鞋子这些东西，他们讲的我倒觉得，但是他吃的什么汪汪食品，讲的确实。

　　主持人：涉及到安全的问题。

　　马光远：就涉及到安全的一些关注，这几年我们看到食品安全引发的一些事故，首先都是在农村引发的，而且后果都不小，为什么没有监管呢，有整个一个体系的问题，我觉得这个从农村整个监管体系来讲，是不是有这么一个必要，从消费者来讲，从监管层来讲，有没有这个必要，可能需要一个观念的，所以我觉得这个城市跟农村之间这种商品市场之间的落差最主要还在观念。

　　汤敏：我倒有一点不同的意见，这个事情这样的，我们往往是出了大事以后最后才觉得它有必要，我们往往不能够防患于未然。我们往往要做出很大的成本以后，农村同样是这样，像这些食品，搞不好某一天可能就又出大面积中毒，或者甚至有好多人丧失了生命，这时候才觉得农村也得监管了，农村也得做了。其实我们从以人为本的角度来说，可能都得做。作为政府来说，不能光盯着城市，可能农村也得做，所以品牌倒是次要的，但首先是食品的安全问题是第一重要的，食品、药品的安全重要。

　　主持人：像我们刚刚看到卖鞋的老板，他一天可能光是上午就流水七百多，也不错，虽然是假东西，也还是有很多人在买，像这些假货充斥在农村的市场上，对市场发展的限制障碍究竟是在哪？

　　汤敏：一个，如果它的质量好倒还可以，无非是一个牌子的问题，但如果质量不好，就跟以前我们听说过的，中国产品在俄罗斯，到最后把整个市场都给臭了，人家再也不买了。这个农村产品同样也是这样，如果是太烂，最后农民根本不相信这个产品了，这样会减少消费，最后厂家也没有市场，最后大家都赚不出钱来。

　　主持人：但我觉得这里面还有一个购买能力的问题，比如说一双鞋他说最多卖到65，可能会有人会买，我们假货没了，正牌货去，卖到一百、二百或三百，买都不买了，穿都不穿了。

　　汤敏：所以也就是说正牌货不一定一定是名牌货，不一定是李宁鞋，或者是李宁鞋专门为农村做了，是农村版，我们很多东西也有农村版或者比较低档的，高档的产品也有低档的，专门为农村做，专门为农村设计的。现在我们很多的厂家没有区分这个市场，没有把这两个市场的各自需求区分出来，这样造成丧失了很多的市场。所以我们现在可能得要，第一个，不要低估农村市场，潜力非常大，你看那么多摩托车，那么多消费者。第二个把它分成不同的品牌，不同的照样可以。

　　主持人：一个价格不是很高的日用品都需要区分开，有一些针对农村市场的产品，像大件，像电器是不是更要针对农村市场，来看一个农村家用电器市场的调查。