【同期声】虞立琪 《李宁：冠军的心》作者：李宁穿着李宁牌接过了火炬，然后再传递下去，这个时候李宁牌就在全国打响了，所以他们没有面临太多的困境，而是很快通过这一次的体育营销，李宁牌就横空出世。

　　【解说】李宁回来了，在北京亚运会的圣火采集仪式上，以另外一种方式；李宁回来了，还带来了一个以他名字命名的服装品牌。在那一刻，手握火炬的李宁完成了从运动员到商人的角色转换。

　　【同期声】虞立琪：财经记者 《李宁：冠军的心》作者 他一开始并没有创建“李宁”，而是帮助健力宝这个公司做品牌的销售和推广，直到十个月以后，李宁已经熟悉了这个商业环境，他们俩才说那我们来做一点更能有发挥空间的事情，那就是李宁牌，这个李宁牌是他们一起商量出来的，是李经纬和李宁一块儿去找投资的，健力宝集团在中间一直有股份。

　　【解说】1989年5月，李宁接受了健力宝总经理李经纬的邀请，成了健力宝集团的总经理特别助理。在这之前，他谢绝了国家队的挽留和广西体委的任职聘书；就这样，李宁的人生从体操台搬到了商场上。

　　【同期声】李宁：我那时侯特别崇拜李经纬，在国内品牌还不是非常成熟的时候，健力宝已经走向世界。确实让人觉得很骄傲。

　　【解说】李宁与李经纬的渊源是在体育场上，当年，刚刚诞生几个月的健力宝成为了中国奥运代表团的首选饮料。李宁与李经纬结识于李宁辉煌的1984年洛杉矶的奥运会，他们的握手则是在李宁兵败的1988年汉城奥运会之后；或许是健力宝在市场上的一路凯歌，让李宁重温到了那种所向披靡的感觉。

　　【同期声】张健：原国家体操管理中心主任

　　我们把它说成是魔水，国际比赛我们都把那个带出去，因为他在场上不一定喝水，因为太甜了，但是我们把白水灌到里面，看到镜头就喝。

　　【解说】在体育营销的理念上，李宁与李经纬一拍即合。他们共同认识到：人口众多的中国需要优质的体育用品，而且这种体育用品最好是中国人自己的品牌。

　　【同期声】李宁：为中国队比赛的时候我就没有穿过国产的品牌，所以那时候特别想做一个中国的品牌，就是因为这样做了李宁牌。其实想法也很简单，也很单纯，也不知道结果会怎么样。

　　【解说】这种单纯的梦想伴随着一向激情的李宁开始了新的事业。结果不到8个月，一幢5000平方米的厂房就在广东三水市竣工。但是，做生意光有激情还不够。90年代初，市场环境在中国尚显稚嫩，没有任何商业经验的李宁只能从头学起。

　　【同期声】李宁：那个时候消防证、税务证，不知道怎么办，还写什么项目书，都不知道怎么写。

　　【同期声】虞立琪 《李宁：冠军的心》作者：他是一个运动员，从小在体操房里长大，这个时候他突然就来到一个陌生的商业环境，//他要从一个公司，从无到有一步一步做出来，品牌叫什么名字他们是，他们的标记是什么，厂房怎么建，资金从何而来。

　　【同期声】李宁：这个第一个订货会，基本上没什么人订我的货。2110那时候体服主要做这个，圈子里的朋友都给你面子都来，吃完喝完听你介绍完，也就拍屁股走了。

　　(亚运会点火实况数秒)

　　【解说】赞助亚运会让“李宁牌”一夜之间，获得了中国消费者的心理认同，亚运会闭幕的当月，李宁公司就收到了价值1500万元的订单。十四年后的2004年，李宁公司成为第一家在香港成功上市的中国体育用品企业。2008年1月，李宁公司更是以近40亿美元的市值，在世界综合性体育用品商中排名第四，仅次于三大国外品牌。随着企业的壮大，李宁也在不断地通过赞助各种体育赛事，来推动中国体育的发展，李宁的心离不开赛场。

　　【同期声】虞立琪：财经记者 《李宁：冠军的心》作者 他有一个冠军的特质，这个特质包含着坚持自己的信念，永远不放弃，包含在困难的时候，看得到希望，不怕面对挫折，同时它包含着不断地学习和创新，这些在李宁身上非常明显，李宁曾经在1997年的时候，作为全职的学生在北京大学法律系读书，他后来又在光华管理学院就读了EMBA，他不断地丰富自己的知识，我们现在可以看到他对公司的战略的把握，很多是从当年这个知识丰富上来的。

　　黑转

　　【实况】刘翔退赛后接受采访：我一定会回来。

　　【解说】2008年8月20日，通过新闻发布会得知刘翔退赛的具体原因后，人们对刘翔退赛，迅速表示出了理解、同情与安慰。在一项19万人参与的网络调查中，截至8月20日上午，超过39%的网民选择“尊重刘翔的选择，支持刘翔退出”，25%的人“感受到体育的残酷，为刘翔叹息”，仅有6%的人表示“很难接受，仍希望刘翔坚持参赛”。1988年李宁没有得到的理解与宽容，在20年后，刘翔得到了。

　　【同期声】李承鹏：体育评论员 要允许他的失败，我们平时可能这句话：体育的本身叫允许失败，我们每个人都知道这句话，但是没有去理解，所以我觉得刘翔事件坏事变好事了，我们北京办奥运会不仅是我们去数四五块金牌，而是说让我们很多体育迷，从简单的金牌主义变成一个体育主义，是有差别的。

　　【解说】《香港商报》当即发表时评说：内地民众在刘翔退赛后，虽然也有抱怨和指责，但更多的仍是理解、安慰、关爱和鼓励，其中体现出来的人性之美和从容的"平常心"，令人看到了新时期中国人的精神风貌，看到了对真正体育精神和奥运真谛的理解。

　　【同期声】虞立琪：财经记者 《李宁：冠军的心》作者 现在的社会的宽容程度不一样了，他们的选择和经历更为丰富，他们能够有一个更好的心态去看待这个事情，从运动员个体来讲，他们的经历与选择更为丰富，他们能够很快的调整好自己的心态，去看待这个事情，继续发挥自己的运动的天赋。而从社会来讲，群众也更为宽容了，大家明白这种多元的选择是什么。

　　【同期声】李承鹏：体育评论员

　　是一种面对体育的态度，是对奥林匹克精神的理解，是金牌还是人性更重要。有进步。

　　黑转

　　【实况】李宁点火画面

　　【解说】2008北京奥运会，李宁飞翔在“鸟巢”的上空，亲手点燃了奥运主火炬；20年过去了，曾经落入低谷的那个体操运动员，完成了人生的跨越。

　　(衬在画面下)

　　【同期声】李宁：他们会认为这是最有价值的东西，这个东西是最美的东西，最难的表现，他自己就会去追求，体操对我的一些素质，给了很多的培训，教会我遇到困难，就要坚韧，学会克服，不断地追求去实现自己的目标。

　　【演播室2】竞技体育和人生总有成败，但是，正如李宁自己所说，体育是一种对自我的挑战，奥林匹克精神正是运动员们在不断对自己的超越当中，才会彰显出它无与伦比的魅力的。对比这20年前后，我们看到了世界无数次的跨越，有李宁的，也有别人的；现在，我们还在期待着这个世界的更多跨越，有别人的，也有刘翔的。

　　编导：金佳睿

　　摄像：傅力