赵奕

　　北京什刹海的荷花市场东侧，一个老式北京四合院里，“伦敦之家”就落户在这里。16日起，普通北京百姓只要花30元购买门票，就可以在这个古色古香的院落中一游。在这里，游客们可以欣赏伦敦主题展览、旅游介绍，品尝英式下午茶及各式甜点。

　　当然也包括观摩一部影片，电影由英国人马丁·皮克导演，这部讲述伦敦文化多样性的电影，表现伦敦人怎样在城市中融合起来，共同生活，并且人们在这个城市都会热爱音乐、饮食、时尚、运动各个方面，是一个非常广泛全面的短片，生动而不乏幽默。

　　不过，皮克本人是个羞涩的家伙，在整个采访的过程中，他深深地坐在椅子里面，一只手托着面颊，几乎不说什么话。

　　408个小时给伦敦市做宣传

　　在伦敦之家中，每天都有各式各样的主题活动，北京奥运会只有17天时间，必须充分利用408个小时来给伦敦市做宣传，“这是30届夏季奥运会举办城市”、“这是世界最佳投资城市”、“这是全球最大的金融中心”。

　　然而，对于皮克来说，伦敦很简单，这里是创意汇集的地方，各种想法在这里有舒张的天地，特别对于一个艺术工作者来说，“我觉得对于任何人来说在伦敦呆一两年拍一部好的电影都是非常好的选择。为什么伦敦电影业很发达呢？因为伦敦有很多电影公司拍电影。”皮克对《第一财经日报》表示。

　　作为伦敦电影局邀请来的客人，皮克不仅帮助伦敦完成了一部宣传电影的制作，更重要的是，他来到中国是一次现身说法，一个年轻导演在伦敦获得成功的故事可以打动其他中国人，假如这些中国人也怀揣大导演梦想的话。

　　伦敦电影局是伦敦之家的主办者之一，在“伦敦之家”背后，各种机构的名单可以列出长长一串：伦敦发展署、伦敦投资局、伦敦高教局、伦敦旅游局、伦敦电影局、伦敦2012(负责筹备和举办奥运会的机构)。

　　北京奥运会期间，这些机构都会邀请类似皮克这样的人来做一次推广，面向中国媒体、专业人士，甚至企业。在过去3年中，伦敦的电影摄制增长率达到34%。质量、技术与独创性的结合，让伦敦电影在世界上享有盛誉。

　　本次针对北京奥运会的宣传活动，伦敦电影局将后期制作作为推介重点。作为一家2003年才成立的政府机构，伦敦电影局的发展几乎与伦敦筹办奥运会的过程是同步的。现在，借着北京奥运会，伦敦电影局希望将更多的中国电影后期制作吸引到伦敦去。

　　提到电影制作，传统印象里就是好莱坞一家独大，不过现实情况是“三足鼎立”：好莱坞、新西兰、伦敦。伦敦虽然排名靠后，但是后劲十足，目前的好莱坞票房冠军《蝙蝠侠：黑暗骑士》，以及之前的《哈利·波特》、《黄金罗盘》都是由伦敦的公司来担纲后期工作。

　　2007年，外来投资制作的电影共在伦敦花费了2.25亿英镑，制作了33部电影。而伦敦电影局协助参与制作的电影，包括英国本土内的投资，达到647部，这也就是皮克深感伦敦的优势所在的地方。

　　一个小导演发迹的过程中，投资总是第一道门槛，钱在哪里呢？伦敦电影局就扮演了这样的角色。不过，说到投资额度，“我们不可以对外谈电影的预算，但这是非常好的预算。”多米尼克·巴特摩告诉记者，他是th1ng制作公司的创始人，也是皮克的老板。

　　“伦敦电影局对于很多大片、故事片、长片的电影制作不提供资金。拍很短的艺术片，伦敦电影局可以提供一些资金支持，即使不提供资金支持，也会帮助电影制作人找到很好的资金支持。”伦敦电影局国际部负责人海莲娜告诉记者。

　　她同时表示，提供支持的方式也是多样性的，其中也包括提供非常有效的资源整合。

　　“随着奥运市场发展，赞助商利用奥运会做推广的方式也在变化。把赞助商放在奥运会的整个营销中，而不仅仅是投放几个广告这么简单。”伦敦旅游局传媒总监肯·凯林说。而北京奥运会提供了一个主办城市与赞助商磨合的最好范本，哪怕没有任何生意上门，来“伦敦之家”一趟，来北京一次也物有所值。

　　伦敦的机会

　　“很多人都是通过看伦敦的电影才想过来旅游的。”海莲娜说。

　　中国是伦敦游客增长最快的市场之一。2007年，伦敦接待中国游客8.2万人，和2006年相比增幅超过26%。伦敦旅游局预测，2012年，这一数目将上升326%达到35万人。

　　在过去五年中，伦敦的中国学生人数几乎翻了一番，从2002年2月的6880人达到2006年7月的10335人。据估计，中国学生为伦敦经济的贡献超过1.1亿英镑。

　　在“伦敦之家”17天的活动中，除了文化艺术外，更多的是针对中国企业展开的。这些企业包括中国 网通、中国银行等。对这些本届奥运会的合作伙伴，伦敦显然希望他们继续保持这一身份直到2012年。

　　8月13日，伦敦发展署就召开了“伦敦基础设施投资座谈会”，预计在2012年奥运会举办前及举办中，伦敦将投入40亿英镑。同时，伦敦经济在未来四年预计将有400亿英镑的增长。

　　为此，在泰晤士河往东延伸40英里的河口大都市区，现在已经成了欧洲最大的建筑工地。截至目前，英国政府已经为河口大都市区建设16万户新居和提供18万个新职位投入了70亿英镑。这里同时也是2012奥运会和残奥会的场所。

　　8月13日与会的中国对外承包工程商会会长刁春和也表示，2007年，中国获取英国对外承包工程的价值超过1亿英镑之后，中国公司确实在伦敦看到了更多的机会。