从汶川地震报道看媒体新闻与宣传功能的融合

　　-薛 晋

　　通常认为宣传的出发点在于宣传者的利益，是基于“我要你知道”，而新闻则是基于大众的认知需求，即“我要知道 ”。在这次汶川大地震中，这两者其实是一致的。强震波及十多个省区市，社会对信息需求空前增多，在这种情况下，如果我 们的媒体反应迟缓，社会恐慌会迅速蔓延；反之，如果媒体在第一时间迅速向人们传达充分、详细和全面的信息，不仅可以满 足人们的知情权，也有利于更好地安抚百姓，妥善处理突发事件。

　　再来看看我们的媒体的表现，5月12日14：28，四川省汶川县发生特大地震，北京出现震感。仅仅17分钟后 ，14：45，新华社向全世界发出第一条英文快讯，两分钟后发出地震相关简明消息；15:05，央视第一次电话连线重 庆台记者苟海东,报道重庆遭遇震灾情况；16:40，中央人民广播电台、中央电视台记者随温家宝总理登上专机，奔赴灾 区，并于飞机降落后第一时间，播出了温家宝总理在专机上发表的重要讲话，将中国领导人抗震救灾的决心展现在世人面前， 也令人们意识到灾难的严重程度。这是何其惊人的速度！

　　中国社科院新闻与传播研究所所长尹韵公教授表示：“这次汶川大地震报道，给全国人民乃至全世界受众最深刻、最 漂亮的印象，就是我们的信息公开达到了最大化、最优化。”在这个过程中，政府的迅速、正确反映是起主导作用的，而媒体 也很好地起到了中间桥梁的作用，把“我要你知道”和“我要知道”无缝地衔接在了一起，在提供丰富信息资源的同时，也很 好地遏制了谣言的产生。

　　“5·12”大地震后，汶川、北川等震中的多个县市几乎被夷为平地，受灾群众多达4500余万，废墟中的同胞 们迫切地盼望着社会各界能够及时向他们伸出援手。我们的新闻工作者们担负起了这个重任，各种各样的新闻、访谈、图片、 赈灾晚会通过报刊、广播、电视、网络迅速出现在人们面前。5月12日18：00，十万份《新快报》号外出现在广州街头 ，呼吁广东民众支援灾区；19:00，中央人民广播电台中国之声推出全天24小时直播节目“汶川紧急救援”；22：0 0,央视抗震救灾特别报道开始在综合频道与新闻频道同步并机直播……

　　一个个被废墟掩埋的活生生的灵魂牵动着每一个国人的心，一个个冲在抢险最前列的英勇的身影号召着全国人民起来 和灾难作斗争！灾区人民感受到党和国家带来的无比温暖，全国同胞则比以往任何时候都为自己是中国人而感到骄傲和自豪。 所有这一切报道最后凝聚成全中国人民的同一个声音“中华民族是不可打倒的”！有谁敢说这仅仅是宣传的效果，而不是人民 发自内心的声音呢？！

　　一般来说，宣传侧重于观念的传播，而新闻则侧重于事实本身的传播；宣传受预设、恒定目标的导引，需要以相同的 内容对宣传客体进行反复的灌输，而新闻传播期待的是“朝朝新准”，忌讳老生常谈。这次报道表明，通过正确的“议程设置 ”，媒体完全可以做到“用事实说话”，通过大量的事实代替教条灌输，让人民自己得出结论。强震发生后，积极引导事件影 响区域内广大群众的情绪，使之朝着有利于抗御灾害的方向发展，是新闻媒体迫切需要做的另外一件大事。《人民日报》发挥 言论优势，每天都有评论见报，最多的时候一天4篇，《紧急行动起来》、《灾难中凝聚沉着的力量》、《灾难中，我们并肩 而立》等报道及时报道灾情、民情、舆情，析事明理，鼓舞人心，正确地引导了舆论。

　　截至5月27日23时，央视《抗震救灾众志成城》直播已连续播出近300小时，首播新闻1727条，专题13 3个，创央视新闻直播纪录。国家哀悼日三天，央视内部各频道全部并机新闻频道，全国大多数省市上星频道全部并机或部分 并机使用中央电视台信号。在交通、通讯、电力中断的灾区，广播成了那里人们获得信息的唯一渠道。中央人民广播电台向灾 区人民捐赠的1万台收音机源源不断地向灾区人民传递着准确的信息，为安抚灾区群众情绪发挥了重要作用。

　　这一切让我们明白，在灾难发生时，“唯一要恐惧的东西不是灾害，而是恐惧本身”；这一切让我们看到“一方有难 ，八方支援”的中华民族传统而朴素的精神永在；这一切让我们在面对国内国外复杂形势，坚信“多难兴邦”！真理不需要被 设定和重复，观念的传播和事实的传播完美地结合到了一起。

　　新闻报道要求“真实、迅速、客观”，宣传一般讲究“时宜”而非“时效”，但在这次汶川大地震报道中，“及时” 就是唯一也是最恰当的“时宜”，“真实、迅速和客观”更是每一则报道所需具备的基本要求。 “到灾区去！”地震发生后 直击现场，报道灾情，成为所有媒体的第一反应！很多前方记者冒着泥石流、塌方带来的生命危险，来来回回在余震中穿梭， 一次次和死神擦肩而过，这一切为的就是“真实、迅速”！ -