文化大省争摆文化产业盛宴

　　-顾列铭

　　2008年5月16日，文化部部长蔡武在“首届中国(深圳)国际文化产业高峰论谈”上透露，去年我国城乡居民 文化需求消费总量达到6300—6600亿元，2008年将突破7000亿元。文化产业对国民经济增长的贡献不断上升 ，已经成为一个新的增长点。

　　在此背后，是各文化大省纷纷发展文化产业，争打文化牌，摆出了一席席文化产业盛宴。

　　文化大省各有特色

　　中国的文化大省，比较突出的有十个，分别是山东、河南、江西、浙江、江苏、湖南、山西、福建、河北和湖北。

　　从历史渊源和人文环境来看，以上文化大省各有特色。

　　作为古荆楚文化区之腹地的湖北，其文化起步期几乎与中原同时，先秦时，楚地即出现过屈原、宋玉、唐勒、景差等 文化名人，在南方诸省中，绝无与之比肩者。

　　而位于黄河中游，黄土高原东的山西省，是中华民族文明的发祥地之一，文化积淀厚重，文物古迹众多，该省境内旧 石器时代文化遗址就有二百多处，新石器时代文化遗址五百多处；宋代以前保存下来的木构建筑有一百零五处，元代以前的木 构建筑七百多处；全省现有国家级文物保护单位一百一十九处，省级文物保护单位三百五十一处。以庙、寺、塔、城、石窟、 遗址及古代壁画、彩塑、石雕等为代表的山西古代文物，在中国古代文物中占有举足轻重的地位。

　　“岱宗夫如何？齐鲁青未了。”放眼历史长河，山东无愧于中华文明的重要发祥地之一：远古时代，北辛文化、大汶 口文化和龙山文化曾经灿烂辉煌；春秋以后，以孔孟思想为代表的儒家文化，更是成为中国传统文化的核心，影响深远，至今 仍然具有不可估量的价值，发挥着不可替代的作用。

　　河南地处中原，古称中州，其在第一个诸子百家时代表现也很突出，比如老子、庄子、范蠡、商鞅、李斯、苏秦、吕 不韦、石申等也堪称那一时期出类拔萃的人物，自秦汉以后至北宋前期的一千多年里，地处中原腹地的河南一直稳居中国文化 中心的位置，晋朝即有“天下名人，中州过半”的说法，并且在盛唐时期达到辉煌的顶点。

　　大力发展文化产业

　　现在，越来越多的有识之士看到了发展文化产业的巨大价值。

　　上世纪九十年代以来，在“文化就是生产力”的口号下，各省文化产业进入了一个高速发展的时期。

　　浙江自1999年提出建设文化大省目标以来，引发了一场新的“产业革命”，文化产业异军突起，逐渐成长为经济 发展的新兴支柱产业。浙江省委确定了“自强不息、坚韧不拔、勇于创新、讲求实效”的浙江精神，实实在在地打造浙江的“ 文化经济”。2007年浙江省文化产业增加值为869.70亿元(含体育、旅游、教育)，占浙江省第三产业比重的15 .3%，占GDP比重为6.0%。其中新闻出版、广播影视、文化演艺三大重点行业发展尤为迅猛。据统计，浙江省目前共 有图书出版社13家，音像电子出版社4家，公开发行报纸70种、期刊217种。

　　2004年，浙江省发改委和省委宣传部联合下发的《浙江省文化产业项目投资指南》，引发浙江民间投资文化热情 高涨，其中民营文化产业和产业区块异军突起。据悉，浙江目前共有民营文化企业4万余家，投资总规模达230亿元以上， 涉及影视、印刷、演艺娱乐、旅游、广告、会展等10多个行业。全省民营文化企业总收入达500亿元以上，从业人员50 余万。横店集团、宋城集团等一批龙头民营文化企业已在全国产生较大影响。

　　在全民和全社会关注文化产业的氛围下，浙江涌现出一批在全国具有领先优势的文化企业。其中，被誉为“东方好莱 坞”的横店电影集团在2003年被国家广电总局批准为全国唯一一家国家级影视产业实验区；2003年，浙江中南集团进 入动漫领域，打造出500集的《天眼》，受到国内受众好评……

　　江苏省文化产业近年也一直保持快速增长势头，对GDP增长的贡献率逐年上升，在全国文化产业中所占比重逐年提 高，并呈现出产业越做越大、队伍越带越强、效益越来越好的新特点。据江苏省统计局资料，2006年，江苏文化产业完成 增加值437亿元(不含个体经营户)，比全国文化产业增加值17%的增长速度高出11个百分点。同时，江苏文化产业队 伍人均创造效益呈逐年提升态势，文化产业已成为全省经济发展的新动力和重要就业领域。

　　此外，文化产业的组织集约化程度得到大力提升，新成立的五大省级文化产业集团成为文化产业实现集约化、规模化 的生长点。2001年以来，江苏省文化产业集团发展迅速，目前已形成跨所有制、跨经营领域的综合性企业集团，涉及数码 文化、影视、电视广告、大型演出、数字电视等多个领域。其中仅新华报业集团一家，在2006年就实现营业收入9.9亿 元。

　　河北是华夏开发最早的地区之一，文化资源深厚。今年初，河北省政府出台了《关于促进文化产业发展的实施意见》 (以下简称《意见》)，成立由省委、省政府分管领导担任正副组长、相关部门主要领导为成员的全省文化产业领导小组，加 强对全省文化产业发展的统筹规划和协调指导。《意见》提出将文化产业作为河北省产业结构调整和优化升级的十大支柱产业 之一，旨在把文化产业培育成河北省的支柱产业。

　　长期以来，地处西北边陲的甘肃省也一直在探索如何利用甘肃丰厚的文化资源和已经形成的文化品牌来发展文化产业 ，该省主要做了以下三个方面的工作：

　　第一，培育市场主体。比如说，以前《读者》杂志是在事业单位—人民出版社里面，2005年，人民出版社已经整 体转企改制，成立了《读者》集团，也就是说，它的市场主体的地位已经确立，更有利于它的发展与壮大。

　　第二，调整产业结构，甘肃的文化产业中传统产业比较多，新兴产业相对比较少，比如说动漫、创意等文化产业在甘 肃省基本上还处在起步阶段，所以，要把文化产业做大，结构上要相应地进行调整、提升。

　　第三，开拓国内和海外市场。因为甘肃本身不是一个人口大省，只有2600万人，同时受经济发展的制约，本地群 众的文化购买力也不是很高，所以提出了借助本地品牌，开拓省外市场这样一个大的思路。比如说大型的舞剧《大梦敦煌》， 在深圳文博会上就签订了两千多万额度的到欧洲演出的合同，这就是甘肃省开拓海外市场的具体举措。

　　2007年下半年，山西省文化产业“十一五”重点建设工程—山西出版产业园暨山西新华物流中心、山西新华印业 中心、山西纸张物资中心三大建设项目，同时奠基。

　　山西出版产业园位于晋中经济开发区，占地200亩，总投资3.5亿元。山西出版产业园是该省调整经济结构，落 实“十一五”时期文化发展规划，实施文化产业振兴工程的重点项目。它的奠基开工标志着山西省出版产业正由粗放零散型经 营向集约规模型转变，标志着山西出版产业通过整合资源、转变经营模式，即将进入一个与现代市场接轨，不断增强市场竞争 力的新的发展时期。

　　结合实际硕果累累

　　云南是歌的海洋，舞的天堂。资料记载，云南收录在册的民歌有20000多首，舞蹈7000余套，戏剧2000 多个，器乐200多种。特殊的地理环境和气候条件，造就了云南多样的生物资源和文化形式，被视为人类文化遗产的重要基 因库。

　　而从四十年前传唱千家万户的电影《五朵金花》，到今天风靡神州的原生态歌舞剧《云南映象》，来自西南神秘土地 的乐舞，再次撩动了世人的目光。在“文化滇军”的映衬下，“彩云之南”愈加光彩夺目。云南特有的文化资源得到了成功的 彰显。

　　从《五朵金花》、《小河淌水》，到纳西古乐、《云南映象》，取材于云南民族民间文化的一系列作品推陈出新，经 久不衰。《小河淌水》被收录进“二十世纪华人艺术作品经典”，《五朵金花》则被观众评为“二十世纪最受欢迎的影视作品 ”，永载史册。

　　一举在中国舞蹈最高奖—荷花奖的评比中独得五项桂冠的《云南映象》在京的7场演出票都销售一空，票价最高甚至 炒到了上千元。事实上，《云南映象》公演半年就开始赢利，票房收入超过千万元，实现了经济效益和社会效益的双赢。

　　“创作为获奖，演出为进京”长期以来一直是文艺界一个不争的怪现象。不少省市每年均设立上千万元的文化精品创 作扶持资金，可事实上一些剧目在创作之初就没有面向市场，只是考虑如何获奖。一旦获奖，就刀枪入库，马放南山，成为“ 市场废品”。丽江市一位长期从事文化创作主管工作的负责人透露，文化部门长期存在着一种怪认识，总认为先进的东西与市 场是对立的，走向市场的就是庸俗的。在所谓的“精品工程”指挥棒下，催生了一大批“文化贡品”，不少文艺团体、甚至上 级主管部门沉醉于自娱自乐中。

　　让市场来检验，让观众来评判。《云南映象》再次证明了能为广大人民群众所接受的作品，代表的也是先进文化的方 向。不仅如此，优秀的文化产品还将承担起文化传承和发掘的责任。杨丽萍说，对于《云南映象》，她的初衷是把那些濒临消 失的民间艺术挖掘出来，抢救下来，给观众、给后人留下一个活着的民俗文化博物馆。

　　而当我国大多数文化单位正在为“传统文化衰败没落、后继无人”担忧时，云南纳西古乐每年却创造了上千万元的收 入，平均每天要接待500人次的听众。纳西古乐研习班接纳了大量年轻人来学习，古乐因此守住了一席生存的空间，绵延不 绝。

　　据中宣部文化体制改革和发展办公室不久前发布的《我国文化体制改革状况报告(2007)》统计，近年来，公共 文化基础设施建设得到显著加强，以大中城市为骨干、县级城市为基础、辐射乡镇的公共文化基础设施网络基本形成。200 6年，全国广播电视人口综合覆盖率分别达到95.04%和96.23%。基本实现县县有文化馆、图书馆的目标，每10 0万人拥有6个公共文化服务机构。公共文化服务重点工程稳步推进，全国文化信息资源共享工程已初步形成覆盖全国、体系 完整的服务网络，“村村通”工程基本实现已通电行政村和50户以上自然村近亿农民收听收看广播电视的目标，“农家书屋 ”建设工程启动以来已建成3500个书屋，农村电影放映工程在22个省区顺利实施。

　　同时，经营性文化单位转企改制取得重要进展，推动了文化产业的快速发展。各地的文化单位结合各地实际，创造出 丰富的具有地方特色的文化产品，必将对传承中华文明产生有利影响。 -