推陈出新让老字号始终保持青春和活力

　　(上海小姐选秀画面)

　　【解说】1946年，为了筹款救济苏北难民，上海滩大亨杜月笙主办了一场上海小姐选举活动。这次声势浩大的选秀，集合了最当红的影剧名伶，而每一位参赛选手穿着的漂亮旗袍，就是由鸿翔出资赞助的。这种新颖的广告手法，即使在今天看来也毫不逊色。1932年，凭着出色的制作和经营技巧，鸿翔时装公司又在南京东路开设分店，店员与裁缝总数多达400人。金家兄弟也进一步明确了分工，哥哥金鸿翔主要负责对外经营，而弟弟金仪翔则负责服装设计。

　　【采访】鸿翔员工 陆维钧：015758金鸿翔他专门负责商店的全面的安排，比如说采购原材料，资金的调度，对外关系的应酬都是他负责的，而金仪翔是我们的师叔，他是负责生产的安排，款式的设计创新都是他搞的。

　　【解说】随着"鸿翔时装"的名声大振，在今天的南京西路、石门一路一带，雨后春笋般地涌现出一批女子时装店。除了鸿翔之外，紫云，飞云等七家较大的时装店，都是鸿翔的学徒开设的。为了让大家的服装风格更加贴近潮流，鸿翔常常会召集几家店铺发布一些流行趋势。

　　【采访】金仪翔之子 金泰钧：像俱乐部这种性质的叫鸿社，因为他们都是鸿翔门下的，就是在现在鸿翔位置的往东一点点。//有两间房子，平时开会商量商量。//比如衣服是长的还是比较短的，还是下面大的下面小的，袖子变化怎么样，领子变化大体是怎么样一个变化，他们取得比较一致的意见，当然不可能完全一致的。这样有什么好处呢？好象发布会一样的，告诉市民我这个季节流行什么东西。

　　【解说】为了引导服饰潮流，鸿翔还在公司附近辟建时装表演台，频频邀请电影明星、社会名媛穿各式公司新制时装当众表演，吸引了众多行人的目光。在鸿翔店内，每一位接待人员也经过精挑细选，大部分营业员都会用英语和顾客交流。

　　【采访】鸿翔员工 陆维钧：我们自己本身来讲也要穿西装的，不能穿便服，而且都要在门口顾客上来了就要上去招呼，专门有保安把门拉开来，我们就要迎上去，要把这个顾客接待到商场部，里面摆设都是很好的，要直接陪顾客介绍商品介绍款式，挑选原材料，顾客同意这个原材料以后，我们就要帮他亲自量尺寸，量好以后就是把它写在尺寸单上面，有的高贵的顾客我们还要香烟接待。

　　【解说】1947年，英国女王伊丽莎白二世大婚，金鸿翔看到了其中的商机，他托人打通关系，向女王赠送了一件神秘礼物。

　　【采访】金仪翔之子 金泰钧：因为伊丽莎白她是结婚，我们送给他们一套中国妇女最隆重的结婚礼服，就是大红缎子的绣金线一件短袄，就是送给她一件中国人最隆重的结婚的礼服。

　　【解说】不久，“鸿翔”收到了女王的亲笔回信，这让它再次成为大街小巷的焦点。上海解放后，鸿翔经过公私合营，收归国有。上世纪90年代，改制后的鸿翔，从单纯的制衣公司发展成为综合性的百货商店，它一度成为上海最高档的百货公司之一。然而，随着南京西路商圈的国际化进程不断加快，竞争日趋激烈，而鸿翔百货由于经营和管理上相对传统，没能再度引领风尚，如今只能黯然退出了它的发祥地。

　　(鸿翔人去楼空镜头一组)

　　【解说】鸿翔百货的上级公司开开集团，决定将大楼整体出租给一家世界知名的百货公司，大楼出租后获得的经济效益将是之前的两倍。

　　【采访】施国振 鸿翔百货总经理：经过调整以后，引进著名的世界百货品牌公司，我们可以向他们学习，学习他们的经营方式，学习他们如何扶持品牌，发展品牌。第二个，我们可以积累一部分资金，推动我们自主品牌的发展)

　　【解说】据了解，开开集团计划将旗下的鸿翔、兰棠、龙凤等品牌资源整合在一起，成立一个鸿翔服饰设计中心，建立一种以研发为主的经营模式，发扬鸿翔不断创新的传统。

　　【演播室3】

　　“人事有代谢，往来成古今”，老字号也不是永恒的，但是，从情感上，我们希望鸿翔仅仅是暂时从南京西路离开而已，而不是消失。看了鸿翔的传奇，我最想说的是四个字——推陈出新，无论在设计还是经营上，只有求新求变，才能让老字号始终保持青春和活力。

　　编导：金佳睿