唱片公司下地狱？

　　-秋山

　　“九寸钉”、“电台迷”，这些欧美大牌艺人纷纷与唱片公司决裂，传统唱片工业正在面临前所未有的革命

　　英国著名乐队“电台迷”(Radiohead)10月10日通过网络发行新专辑《彩虹之中》(InRainb ows)，全球唱片业为之震动。许多人欢呼，“这一天终于来到了！”另一些人却为此沮丧不已。在短短三天里，专辑的网 络下载超过130万人次。尽管网站允许歌迷自愿支付下载费用，但竟然有人花费100英镑来下载这张包含10首mp3歌 曲的音乐专辑。据英国《卫报》在线调查，5000名下载歌迷中付费不超过1英镑(包括零支付)的只占四分之一强，一半 以上的人自愿付费超过10英镑。美国的Readwriteweb.com的调查显示：41%的人支付了5至9美元；其 次是付费10至14美元的，占总数的25%；少于1美元的总计不超过9%。“电台迷”的惊世之举似乎大获成功！

　　音乐艺人通过非传统方式发行歌曲，“电台迷”并不是第一个。今年年初的时候，美国老牌歌手“王子”(Prin ce)就通过随报附送免费发行他的新专辑。但是，作为当今世界最受欢迎乐队之一的“电台迷”自然更受关注，并且为业内 同行树立了榜样。另一方面，《彩虹之中》网络下载的定价方式也十分新奇，对于唱片业来说，这是一次音乐数字发行的有趣 的实验。反过来说，这种事情发生在“电台迷”身上也有必然因素，这支英国乐队一向以特立独行著称，而且在2003年完 成第六张专辑后与唱片公司EMI的合约到期，大可以为所欲为。

　　实际上，《彩虹之中》的网络发行不仅仅是收费下载。乐队的吉他手约翰尼·格林伍德(JohnnyGreenw ood)日前透露：乐队并没有想掀起一场唱片业革命或者仅仅免费发放歌曲，这样做只是为了在明年这张专辑CD正式发行 前做一下宣传。“电台迷”希望，歌迷在听完压缩的mp3格式的歌曲之后，能够在来年购买音质更好的CD唱片。这真是一 个绝妙的主意，既做了宣传又收了钱！难怪有许多歌迷抱怨下载的歌曲音质差了。

　　《彩虹之中》的实物唱片包括一张CD和两张黑胶密纹唱片，在“电台迷”的网站上与专辑下载并列的是实物唱片预 订服务，全套唱片售价高达40英镑。但是，“电台迷”声称实物唱片也只能通过网站订购。不论是网络下载，还是网上订购 ，“电台迷”都没有采用传统的唱片发行渠道来销售专辑，这无疑是对唱片业具有颠覆性的革命之举。

　　对于唱片公司来说，近些年来被日益泛滥的网络非法下载搞得焦头烂额。国际唱片业协会的数据显示，由于网络下载 ，全球唱片销量自2000年以来下降了20%。而“电台迷”的网络发行更有如雪上加霜，它让所有人看到，艺人可以绕开 唱片公司自主地进行宣传、独立制作唱片并通过网络发行。这使得唱片公司一下子变得毫无存在价值。英国乐队“江湖郎中” (TheCharlatans)的经纪人、以发掘出“绿洲”乐队(Oasis)而闻名的阿兰·麦吉(AlanMcGe e)日前就在BBC电台上直截了当地宣称：“杀死唱片公司！”10月22日，“江湖郎中”将在英国XFM网站上发行新 单曲，然后是他们的新专辑。无独有偶，另一支美国大牌乐队“九寸钉”(NineInchNails)日前也宣布投入互 联网的怀抱，与他们的歌迷零距离接触。“九寸钉”乐队的核心人物特伦特·里兹纳(TrentReznor)在网上发表 声明称：“经过漫长的等待，我终于能发布这样一个声明：从此时起，‘九寸钉’已经脱离了任何代理人，脱离了任何唱片公 司和任何合约。”可以肯定地说，用不了多久我们就能在网上下载“九寸钉”的新专辑了。

　　音乐大人物们纷纷揭竿而起，唱片公司真的会下地狱吗？

　　唱片工业是一根从艺人到唱片公司再到音乐听众的链条，艺人通过网络发行唱片改变了唱片公司到音乐听众这一段。 传统的唱片发行需要庞大的销售网络，这是大牌艺人唯一无法自行解决的。互联网的出现解决了这个问题，而且成本低廉。当 通过网络销售唱片成为可能后，明星们怎么能甘心委身唱片公司，被唱片公司分走一份钱呢？数字音乐也好，实物唱片也罢， 只要通过网络直接销售给音乐听众，唱片批发商和唱片店将面临生存危机。

　　但是，除去唱片发行之外，唱片公司还有制作、宣传、演出、经纪等业务，这些可不是仅仅通过网络就能完成的，特 别是对于不知名的艺人来说，他们的唱片和演艺事务还是离不开唱片公司。实际上，“电台迷”、“九寸钉”能够成功脱离唱 片公司独立运作有一个关键的前提，即他们都是非常知名的大牌明星。这些艺人完全可以自己雇佣人员为他们提供各种唱片演 艺服务。《华尔街日报》近日透露：美国歌坛大姐大玛多娜(Madonna)将离开老东家华纳唱片，与她的演唱会承办商 签下一揽子唱片演艺合同，合同为期10年，价值1.2亿美元。这说明艺人的明星地位使其在与唱片业的合作中处于优势， 他们是否签约唱片公司，完全取决于有没有更好、更赚钱的替代方案，网络只不过为他们提供一种选择罢了。

　　对于不那么大牌的艺人来说，几乎没有别的选择，通过签约唱片公司仍然比在互联网上单干更容易成名，能够挣到更 多的钱。虽然凭借网络成名的歌手近年来屡见不鲜，但通过网络成名存在更大的不确定性和非操作性，而当偶然成名的网络歌 手进一步发展音乐事业时，几乎全部选择签约唱片公司。这说明了唱片公司在当前不可撼动的价值。

　　互联网大大降低了信息交流的难度，这使得一切具有中介性质的传统行业遭受到致命的打击，这已不仅是唱片业的问 题。在网络的冲击下，唱片业被迫割让发行利润，但仍然有生存的空间。关键的问题是，唱片公司在新形势下要如何做，是跟 随时代做数字发行呢，还是老老实实做音乐资源？

　　放眼未来，网络也许能够全面替代人类的各种商业渠道，唱片公司也可能因此网络化。面对这样一个未来的挑战，唱 片公司有必要未雨绸缪。