中国体育产业化：从大到强的必归路

　　2008年举国企盼的奥运正离我们越来越近，奥运产业化在各地如火如荼的开展；中国体育发展如何从“大”到“ 强”，也牵动着不少国人的心。如何让奥运产业化带动中国体育发展，正成为人们深思的问题……

　　-蔡八弟

　　“大而不强”：

　　中国体育的硬伤

　　“岁岁年年花相似”，四年一度的奥运正在一步步走近，面对临近的08奥运，国人的情绪与气氛高涨，勇超200 4年奥运排行榜正成为不少国人的呼声，中国似乎已经成为一个运动强国。

　　事实上，自从2000年中国代表团在悉尼奥运会上夺得28枚金牌，成功地取代德国之时，中国体育的“大”与“ 强”之争便已成为人们议论的焦点。

　　的确，如果从数据方面的竞技成果来分析，2000年奥运夺得的28枚金牌以及2004年中国健儿不负众望的在 奥运上共夺得32枚金牌，在奖牌榜上排名第2位，这些就足以使得中国跻身于世界体育强国之列。

　　面对胜利的喜悦，不少专家却冷静的发出另外一种声音：我们离体育强国还路漫漫其修远兮。

　　这些专家绝非危言耸听，如果我们把镜头转向我们的学校、社区，转向我们基层的体育建设，我们又会发现另外一番 情形：在北京、广州等大城市，每天有多少人在空气污染严重的大街边、楼底下见缝插针的找地方锻炼；在学校，有多少间配 置的体育器材、场所能够满足学生们的需求；在社区，有多少把配套的体育场馆、设施建设达到基本满足业主需求的水平……

　　“从这些基层的体育建设状况中，从整个国民的体育基础素质和社会体育设施建设来讲，我国的体育不但不能算强， 而且还处在国际上比较弱的地位”，不少人对此无不叹然。

　　的确，我国的训练体制走的是优秀运动队专业训练。从运动员选材、训练、竞赛、输送、分配、退役，乃至文化教育 、饮食起居、医疗卫生等都被纳入高度统一的管理调控范围，全部由政府统管。体育经费的主要来源是国家拨款，体育成为一 种福利型事业。运动员投入的撒大网、广种薄收既浪费了资金，也影响了被淘汰的运动员的未来发展。这些体育资源的不合理 配置，大大降低了竞技体育的投入产出效益。

　　本来现在不少运动会是能够为奥运会发现和培养后备人才，但执行的结果每每事与愿违，新秀没发现多少，过期老将 却频频被重新起用。纠其原因，就是因为在中国十几亿人口中挑选几个体育尖子，在加以培训，然后参赛，在国际赛事上夺得 奖牌并不难，但这已经是一种异化的体育，一种为了奖牌而体育的体育，某专业人士哀叹说。

　　可以说，我国的体育竞技集全国之力来培养极少数的运动员，体育总局某官也认为中国“精英体育”的模式很容易形 成一种恶性的循环：公共体育设施的匮乏，直接影响了国民的锻炼和身体素质，而整个国家民众身体素质跟不上又会影响后续 体育人才的培养和选拔。据《中国群众体育现状调查与研究》资料表明，我国16岁以上的居民有66.74%的人不参加任 何体育活动，这就很能说明某些问题。

　　从更深一层次的意义上讲，体育的真正意义绝不仅仅是竞争，体育其实是一种生活态度，是一种文化，是国民素质和 生活质量的反映，当中国的国民没有足够的时间和空间锻炼时，体育强国的称号就距离我们非常遥远，国外的专家也如是评论 说。

　　因此中国业界普遍呼吁：中国的专业竞技体制作为一种特殊的国家意志化和政治功能化的工具，作为一种专业的竞技 训练，向休闲娱乐领域转移，满足广大的中国普通民众的锻炼需求和精神文化需求便是一种必然，而从国外的发展历程来看， 又必须走产业化的道路。

　　产业化的中国式困境

　　业界普遍认为，体育产业是指以从事体育产品生产和以体育运动的相关市场经营方式引起的一系列经济活动，是一种 利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业。体育产业属于第三产业的一部分，它将市场规律引入体育及相关行业，把体育 改变为商业性质。

　　可以说，产业化是一种市场化的发展模式，体育建设的运作基本要按照市场的要求来进行。然而，产业化之路却遇到 了中国式困境。

　　反观我国的体育发展之路，在运作模式上，我国体育产业自上世纪80年代以前都是把体育作为事业而非产业来发展 ，体育只能是福利性事业，而不可能是经营性产业；体育只花钱，而不赚钱。体育主要围绕竞技运动训练与比赛，经济来源也 主要由各级政府财政投入，完全是在计划经济的模式下运作。只要体育比赛的场次、参加锻炼的人数、金牌的数量达到预定目 标，就算完成任务。这不仅给国家财政造成很重的负担，而且严重抑制了体育产业的发展。至今，这种模式还有很深的烙印。

　　在管理上，国外没有像我国体育总局这样的行政机构，一般都是在主管青年或教育的部门设一个几个人组成的委员会 。他们也没有专业的竞技体制，一切都是按照人们日常训练的进行而进行。在美国，任何中小学里都必须要建立体育馆和健身 房，这种体育设施在周末又对当地社区的居民开放，全民健身和奥运计划是有机地衔接。“他们正是从产业化中为民众提供了 良好的条件和服务，使体育获得广大民众的支持和投资，而这些参与和投资又为国家的体育事业发展注入源源不断的动力。” 业界如是评论说。

　　在市场化运作上，中国体育产业化基本上还是“企业投入，职能部门管理”模式，投资者不能直接参与管理，俱乐部 的经营没有实行公司制，而俱乐部又主要是通过依托某一个大企业集团或寻找新的合作伙伴来得以维持的。这种不能做到独立 自主经营，按市场规律生存和发展，达不到职业化的效果的发展模式极大地限制了企业、投资者的热情，也给俱乐部经营带来 极大的困难。据有关调查，我国大部分的俱乐部都在亏损经营，这给中国体育市场的经营环境敲响了警钟。

　　在体育场馆的投入和使用上，中国各类体育场馆的数量已超过61万个，人均体育场地近1平方米。这看似很了不起 的数字，似乎不比发达国家差多少，可是其利用却完全是另外一回事。据统计，中国老百姓真正可以利用的体育运动场地，人 均只有0.01平方米，选择在马路边锻炼的人依然达到40%。“因为没有对他们开放的体育运动场地，中国人在公园、马 路边锻炼身体的街景，便成为中国的一大特色。”某国外运动员对此就甚为不解的慨叹。

　　因此，从健康中国人的角度出发，推进体育产业化，让更多人有参与体育锻炼的机会和场地，或许就显得更为迫切了 。

　　产业化推进

　　“体育强国”：路在何方

　　体育产业化其实就是发展各种专业的体育市场，使体育产业为体育与社会公众间搭建一个平台，促使社会公众便利的 投身、投资到体育建设中去，从而使体育建设与民众的需求相互促进，实现共赢。根据国外的发展经验和我国现今的实际，我 国的体育产业化存在以下几大市场。

　　竞赛表演市场

　　它又称职业体育市场，是体育产业的核心市场之一。在美国，职业体育是本世纪初出现的，刚开始时它也没有多少利 润。但是在上个世纪的后半期，职业体育市场获得巨大的发展。网球，拳击，高尔夫球等都走上市场化之路，其奖金主要是门 票、电视转播、企业赞助提供。

　　在我国市场上，上个世纪以足球为突破口的竞技体育体制改革，带动了篮球、排球、乒乓球、羽毛球等相继进入市场 ，走向职业化的道路。现在我国的体育商业比赛、表演赛日趋活跃，都取得了较好的经济效益。

　　但是我国与体育发达国家相比，竞赛表演市场获利差距较大。随着人们消费观念的更新，竞赛市场有了坚实的基础。 目前，如我国的篮球、足球、乒乓球等主要体育项目就已形成了相当规模、相对稳定的观众及球迷群体。发展竞赛表演市场关 键是要为观众提供高品味，高质量的比赛以及相关服务，吸引观众及球迷观看，在这一点上，还大有文章可做。

　　体育用品市场

　　改革开放以来，我国的体育用品业得到了快速发展。近几年我国体育用品业工业总产值以每年数百亿元的速度增长， 体育用品出口额以20%的高比率递增。据有关方面统计，我国体育用品产量已经占了世界总产量的65%。

　　但是，我国生产的体育用品档次不高，附加值低，基本上集中在中低档产品上，甚至不少是国外知名品牌的产品生产 基地和来料加工基地生产的产品，自有品牌的国际市场占有率较低。体育产品出口额尽管逐年提高，但是真正以国产品牌打出 去的可谓凤毛麟角，出口依存度高。并且体育用品多集中在日常耐用的体育实物消费资料上，同时体育用品市场存在品牌意识 差，市场调查、营销管理重视不够，市场发育较低，行业竞争不规范的现象。

　　因此，增强品牌意识，规范竞争环境，发展中国自己的名牌体育产品是发展体育用品市场的关键。

　　现在，体育博彩业在当今世界各国的产业中都处于一个十分重要的位置，已成为世界第六大产业。我国的体育彩票事 业虽然有了很大的发展，但是与发达国家相比，还存在不小的差距。同时相比而言，发达国家特别是西方发达国家发行体育彩 票渠道多、方式灵活，有严格的法律法规，而我国体育彩票发行渠道单一，彩票种类、玩法、经营方式过于单调，而且法令、 法规不够完善。

　　目前国家已意识到体育彩票在宣传体育及促进全民健身扩大居民消费需求等方面的作用，我国体育彩票市场会以更快 的速度发展是一种必然。

　　体育广告业及无形资产开发

　　体育广告就是利用体育比赛及与体育比赛关系密切的媒体向公众传递商品、劳务等信息。它是最活跃、利用率最高、 效率最高的广告之一，许多世界知名厂商都利用这种手段来提升企业和组织的形象，树立企业品牌。

　　同时随着体育“职业化”的开展、各种职业俱乐部的成立，企业和俱乐部之间的联系日益紧密。企业出资赞助体育比 赛，体育比赛又为企业或商家作广告宣传，形成“双赢”局面。现阶段几乎所有的知名企业都要借助体育广告提升企业形象。 在体育产业中还有巨大的无形资产可以供开发，如广告赞助、体育代表团名义和标志特许使用权转让、电视转播许可等等。

　　因此，如何进一步合理科学的开发体育广告业及其无形资产开发将是我国体育产业化发展的一个极其重要的方面。

　　健身娱乐市场

　　体育健身市场可以说是体育产业的核心市场，它在目前发达国家体育产业中是一个规模最大、效益最好的市场。在我 国，体育健身市场尽管起步较晚，但发展势头迅猛，潜力巨大，有着广阔的发展前景。“花钱买健康”，“健身等于储蓄”， “请人吃饭不如请人流汗”等观念日渐深入人心，体育健身越来越成为人们强身健体、善度余暇的重要方式之一。

　　但是，我国的健身娱乐市场品味还比较低，仅仅局限与一般性的健身和锻炼，同时也少有专家在场提供相应的专业指 导。同时健身娱乐市场中的文化建设等在国内也是刚刚起步，如何借鉴西方的经验，结合我国实际建设高质量的健身娱乐市场 还需要我们不懈的努力。 -