报告称刘翔奥运金牌价值4.61亿元遭质疑

　　本报讯 (记者吴鹏 实习生童乐)日前，一份由中国品牌研究院发布的《中国奥运金牌价值报告》称，刘翔的金牌以4.61亿元位居金牌价值榜首。数据发布后，引发公众质疑。4.61亿元等数据是如何计算出来的？奥运金牌价值是否等同于明星广告费？前日，中国品牌研究院新闻发言人郑学勤向本报记者承认，“报告数据确实有误差”、“报告会以3万至5万元的价格向企业出售”。

　　无法获知数据均被删

　　报告称，在雅典奥运会50枚金牌中，刘翔的金牌以4.61亿元位居榜首，田亮的男子双人3米板金牌价值3.97亿元、郭晶晶女子3米跳板和女子双人3米板双料冠军的金牌价值2.33亿元分居2、3位。价值计算的方法为，累计代言费、广告投入、媒体传播价值3项。

　　“报告用广告额、代言费衡量金牌的价值，忽视了金牌背后的荣誉和社会影响。许海蜂没有代言过广告，难道他获得的金牌就没有价值了吗？”针对网友的质疑，郑学勤表示，报告数据确有误差。在报告设计之初，专家列举了很多应该在报告中体现的衡量标准，其中就包含社会价值，但因为社会价值无法量化，所以“干脆就删掉了这个因素”。

　　他还说，在国外，统计一位运动员的收入会用到“薪金＋奖金＋广告收入”的标准。“很多数据是无法从正常渠道获取，为保证报告出炉，无法得到的数据都删掉了，最后剩下代言费、广告投入、媒体传播价值3项进行累计”。

　　以3万至5万向企业出售

　　“报告中代言费和广告投入数据，是从一家咨询公司花钱买的，”郑学勤称，按照合同规定，不能透露这家公司的名称，也不能透露购买价格。至于报告的另一参考标准———媒体传播价值，他表示，主要参考某运动员的广告在媒体上的传播量。“我们无法掌握运动员在所有媒体上的传播量，所以这个数据也有误差。”

　　“发布这个报告，并不是在赔本赚吆喝。”郑学勤表示，报告的出炉，首先给研究院带来了“社会影响”；按照计划，报告会以每份3万至5万元的价格向企业出售，作为企业提供“正确选择奥运明星代言”的重要参考。

　　发布者称研究院在港注册

　　昨日，有媒体质疑中国品牌研究院的合法性，郑学勤说，由于在内地无法注册到以“中国”开头的机构名称，所以中国品牌研究院才会在香港注册，但他们按相应规定，在工商部门进行了备案。

　　至于中国品牌研究院只有十几个人的说法，郑学勤没有否定。他称，中国品牌研究院在做报告时，先制作出“计算公式”，然后根据公式需要的量去寻找数据，就能得出结果，评委是谁、有多少人并不重要。“研究院提供的是一个平台，在制作报告时会从高校聘请专家”。

　　“我们不怕质疑，因为报告是实实在在的东西。”郑学勤说，报告对刘翔代言的30多个品牌逐一进行了传播价值的分析，这是报告最核心的部分。

　　这种评估很无聊

　　- 回应

　　昨日，国家体育总局有关负责人表示，报告提供的数据只是对运动员商业利益的简单叠加，这种算法不妥，并表示对报告“不会理会”。

　　据《成都商报》报道，刚跟刘翔一起从欧洲回来的国家田管中心副主任冯树勇，对于报告给刘翔出了4.61亿元的估价，表示“这种评估有点无聊，不用理它”。

　　至于刘翔的商业价值多少，冯树勇说田管中心有专人负责刘翔的商业开发，不过并不好估算具体是多少钱。目前，刘翔的一级商业代言费用每年大约是1200万元。正在上海调整的刘翔，也表示对自己的奥运金牌价值4.61亿的事不便回应。

　　本报记者 吴鹏 实习生 童乐