访首席卡通品牌企划设计师孔斯维

　　孔斯维 佛山市御乐动漫人卡通设计有限公司总经理、首席卡通品牌企划/设计师

　　中国2010年上海世博会吉祥物形象设计征集活动已经揭开帷幕，并成为近期乃至将来一段时间的社会热点。

　　笔者：本届世博会的主题之一是“城市多元文化的融合”，您认为在城市范围内，网络文化是否是城市文化的一种？它和城市主流文化有何关系？网络媒体在吉祥物形象及其衍生商品的宣传和推广上有着怎样的作用？

　　孔斯维：我个人觉得在现今的文化领域中网络文化已经是一种很广泛被接受的文化形式，特别是在年轻人和时尚人群中已经是一种不可缺少的东西。网络文化已经是一种和城市主流文化没有什么区别的文化分类，只是它的表现形式和展示的媒介上有所不同而已。网络媒体在吉祥物形象及其衍生商品的宣传和推广上有传统媒体不能及的作用。在传统的展示媒体上卡通形象的传播性只能依靠人传人的方式进行，很受时间和地点的限制，而通过网络的传播我认为它是不时间性和无地点性的，就是我们所说的无论何时无论何地，这是网络传播非常大的优势。

　　我们动漫人卡通是一间专门为卡通形象产品化或者为客户的产品进行卡通行销企划的公司，在为客户量身制定各种推广方案的时候我们也常常考虑和选择使用网络行销的方式。主要是考虑到我刚才所说的无时间性和无地点性的优势。特别是如世博会这种能在一个大区域的和多层面立体媒体结合宣传的活动中，网络媒体将是传统媒体的一个重要补充和强有力的渠道。

　　笔者：您认为吉祥物形象可以衍生出哪些网络商品？

　　孔斯维：吉祥物形象除了可以衍生出传统的毛娃娃，徽章，

邮票，纪念品，各种印刷类和玩具类商品以外，其实也能衍生一些列的网络商品。比如说网络上的社区性游戏，彩信等等。现阶段这些网络衍生品可能在产品的销售份额上只是传统产品的销售额度的很少一部分。可是我相信在很好的企划和推广以后网络商品的销售是能达到很好的收益。

　　笔者：网络媒体在征集吉祥物的宣传工作中扮演着怎样的角色？和平面媒体及电视媒体相比，有着怎样的优势、劣势？

　　孔斯维：网络媒体在吉祥物征集上是有传统媒体无可代替的地位的。因为就像我上面所说的网络媒体的无时间和无地点性使到其在征集工作中能使更多的设计者参与到设计中来。我举几个简单的例子。我个人的工作时间是很杂乱的除了工作时间内要完成很多和客户的企划和沟通工作以外，晚上还要处理很多和业务性相关的应酬，基本上11点前的电视节目和新闻都是看不上的，而我获得资讯的很重要方式就是经过网络媒体，而知道世博会征集吉祥物我也是从大会的网络征集站点上获知的。这个是网络的时间的优势。另外一个例子就是地点性的问题，作为征集工作的平面媒体和电视媒体，很大程度上都是有一定的区域性投放重点的，可是优秀的设计师却是全国全世界都有的，而他们并不一定能在所在区域的平面和电视媒体上或者各种征集的信息。我们公司在华南地区，所以经常收到华南地区的卡通形象设计的设计投标邀请书，相对华南地区以外我们是很少收到这类型的邀请书的，那么我们就只能从网络上得知这些征集消息。所以网络媒体能给予很多非本区域优秀设计师参加的机会。

　　笔者：什么样的吉祥物形象能赢得更多年轻网民们的喜爱？

　　孔斯维：吉祥物设计方面我觉得很难定义其受欢迎必须具备什么因素。但是受欢迎的卡通形象有些基本点是共有的。一个是针对对象的共性，一个是与针对对象的互动性。我们设计过很的的卡通形象，不是每个都很成功，可是成功的卡通形象都有以上两个特别。比如说我们为客户设计的十大童装品牌“小猪班纳”形象，就是按着这两个特点设计出来的，在设计中我们非常关注形象在这个销售群落里面的共性和互动性的问题。只有达到这两个特点形象才会在整体推广上很好地别运用。

　　笔者：您动漫人公司的形象产品猫狗系列和西游新记系列深受广大青年的欢迎，能对吉祥物的形象产品提出一些意见吗?

　　孔斯维：我们设计的这些系列只能说小有认知而已，我们更多的是为客户设计符合他们产品销售特质的卡通形象。形象物产品不单是要好看，而且更需要是被接受和为相关产品产生价值。我认为如果只是好看而不能产品化的形象是没有任何商业上的价值的，只有产品能被市场广泛运用才具备了价值。很多设计师只是单纯地追求形象的特色和好看而忽略了形象的运用价值，

　　这样往往是形象被丢弃的主要原因。设计商业形象或者吉祥物很重要的方面还是能看其应用的可执行性。作为多年的卡通形象设计和企划人员，我建议设计吉祥物的各位设计师在设计形象前应该先认真考虑吉祥物应用方面，而不要单纯地考虑和单纯地追求设计的视觉好看。我设计卡通形象的宗旨是：“好看的形象不一定是好的形象，好的形象一定会变成好看的形象。”以上只是我多年来商业卡通形象设计的经验所谈。希望能对世博会卡通形象征集活动出一点绵力，和对各位拥有神来之笔的设计师们有一定的设计理念的补充。