专家称将会有更多外资进入中国体育产业

　　林华

　　从2007年女足世界杯，到2008年北京奥运会、2010年广州亚运会，在今后五年时间里，中国将先后迎来多项重量级体育赛事—中国体育产业正迎来发展的黄金期。

　　体育产业被企业界称为露天金矿，被政府部门预期为国民经济新的增长点，被学界认为有可能成为中国在国际上具备核心竞争力的行业。随着2008年北京奥运会的临近，中国体育产业像一颗闪烁着璀璨光芒的明珠，以一个被估算为至少每年2万亿元人民币的巨大潜在市场，吸引着全世界越来越多的目光。

　　分析人士认为，外资体育企业和知名品牌企业纷纷发力中国市场，将引发中国体育产业的沸腾效应；同时，由于中国体育产业自身的发展瓶颈，将使外资围攻中国难入佳境。

　　体育产业商机无限

　　体育，在不少人眼里仅仅是打打闹闹、蹦蹦跳跳的群体游戏，但它却能使全球数十亿人如痴如醉、神魂颠倒。在西方企业家眼里，体育的这种近乎神灵崇拜式的、永远处于癫狂期的吸引力，就是从不停歇的印钞机。

　　体育产业已经成为世界最大的产业之一。目前全球体育产业年产值高达4000亿美元，每年保持20％的增长速度。美国体育产业的年产值为2100亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，占GDP的2％；澳大利亚体育产业对GDP的贡献超过1％；意大利以足球为主的体育产业自20世纪80年代末就已成为国民经济的十大支柱产业之一；英国体育产业年产值达70亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值。

　　与世界体育产业超级巨人相比，中国体育产业仅仅处于胚胎期。中国的体育产业总量目前仅有数百亿元人民币，现阶段中国体育的消费需要和能量仍处于积累阶段。

　　目前欧美人均体育消费每年300-500美元，而中国人均体育消费每年不足100元人民币。中国有13亿人口，年收入超过3000美元的有5亿人，中国人均体育消费如果达到欧美的一半，就将至少形成一个每年2万亿元人民币的大市场。

　　同时，2008年北京奥运会正在成为中国体育产业发展的加速器。它对中外企业进入和拓宽中国市场无疑是一个很好的平台，现在的中国体育市场就像露天金矿一样呈现在人们面前。

　　据称，目前中国体育部门收入的自给率仅占体育事业支出的47％，除了发行体育彩票和足球联赛初具产业规模，其它都是零打碎敲讨来的。

　　国家体育总局预测，2010年以前，我国体育产业总产值与增加值将以每年20％的速度增长。预计2010年，仅广东、浙江、北京、辽宁等体育强省，其体育产业增加值占我国GDP的比例就可能超过0.58％，对GDP的带动可达 2770.73亿元。体育产业是关联面极广的上游产业，它作为我国国民经济新增长点的趋势越来越明显。

　　一份相关的投资报告认为，包括体育、旅游、交通等七大产业，将在2008年北京奥运经济中得到巨大的发展机遇；同时，作为向世界展示中国形象的平台，在奥运会举办过程中，我国一些品牌的价值将得到提升。

　　据估计，2008年北京奥运会直接所需各类体育器材、设备用品等价值接近1.7亿元，到2010年，中国体育用品产业年产值占GDP的比重有望增至0.3％。

　　另外，借举办奥运的契机促进全民健身消费的增长也是我国体育产业获得发展的最有力保障。因为体育之所以能够成为新兴的朝阳产业，最大的卖点就是全民健身。而我国以13亿人口为基数，每扩大一个百分点，健身消费将给体育产业带来的产值和效益都是十分可观的。

　　NBA娱乐总裁、首席运营官亚当·西尔佛如数家珍:中国大约有3亿人打篮球，40％的中国儿童说篮球是他们最喜欢的项目，他们最崇拜的5个体育明星当中，有4个来自NBA，15到24岁的年轻人75％说他们是篮球运动的热爱者，在北京、广州、上海等大城市这个比例达到97％。

　　在亚当·西尔佛看来，这些数字正告诉他在中国有大把的钞票等着他来赚。其实，现在何止是美国的篮球联盟，全世界都盯住了中国体育中蕴藏的巨大商机。

　　据观澜湖

高尔夫球会主席朱树豪估算，在深圳60万小学和初中学生中，有近8万的学生正在接受课外体育技能和体育素质培训。每个孩子一年的培训费用少则1000多元，多则3万到4万元，这可是个大市场。

　　据介绍，中国目前拥有3万多名职业运动员，有4亿多人参加体育运动。按照国家体育总局发布的《2001-20 10年体育改革与发展纲要》，体育产业要在2010年达到国内生产总值1.5％左右。中国的体育产业如果能发展到这一步，毫无疑问将为参与该产业运营的企业带来巨额的利润回报。

　　在中国经济转轨的特殊时期，中国将从更加开放更加广阔的角度仔细审视体育事业的发展。中国政府将继续推动全民健身事业的发展，建设多重体育服务机制以满足人民的需求，不断提高体育竞技水平。在这种思想的指导下，中国体育开始走向产业化的正轨。

　　有关专家预计，在2008年北京奥运会后，消费能量会实现加速释放，中国体育产业将由此进入发展的黄金时期。

　　外资抢食体育“奶酪”

　　体育产业被称为露天金矿，随着2008年北京奥运会的临近，中国体育产业像一颗闪烁着璀璨光芒的明珠，吸引着全世界越来越多的目光。

　　事实上，中国已经在2005年向外资开放体育产业。外资在进入其他领域会受到一些限制，而外资介入体育产业要相对容易得多，几乎没有任何限制。

　　国家体育总局有关人士表示，中国欢迎外资在内的各种资本，以独资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式投资体育产业。

　　种种迹象表明，国外资本有可能进入中国体育产业中的足球、篮球和排球。据预测，未来几年经营足球的投资集团将从目前的“国有大中型企业+民营企业”过渡到“中国民营企业+外国资本”的年代。

　　据称，每个年底都是中国足球资本置换的高峰，从地处首都的北京国安，到地处西南的成都五牛都攀上了洋亲戚，说明外国资本也介入了中国足球产权置换的行列中来了，而且随着他们的先进管理体制和雄厚的资金实力，外资很可能会引导中国足球的洗牌大势。

　　著名经济学家袁凤里教授表示，未来几年中国足球的洗牌形势将呈现“国有资本逐渐退却，民营资本慢慢唱主角，国外资本加紧进入”的特征。随着WTO条文在我国的不断落实，将来会有更多的国外资本以不同形式进入。

　　体育总局有关人士也表示，中国足球之所以容易引进国外资本关注，主要是足球市场有巨大的诱惑力，毕竟足球是世界第一大运动，国外在这方面有着非常成熟的市场经验。中国足球市场的这种巨大潜力，正是他们进入中国市场的原动力。从目前情况看，外资进入足球市场，除了扩充足球资本市场外，还将带来规范管理、提升水平的好处。

　　据统计，中国体育产业的总产值为3000多亿元人民币(其中一半以上依赖于体育用品业的迅猛发展)，对GDP 的贡献不足0.5％；而美国体育产业年产值为2100亿美元，占GDP的2％。中国给人的印象是全球运动鞋的制造者而非穿着者。但那些外资运动鞋品牌都希望改变这一现状。

　　不久前

阿迪达斯公司以13亿美元的代价打败李宁和耐克等公司，成为北京2008年奥运会的合作伙伴，为奥运会所有工作人员包括志愿者和技术工人提供服装。同时，中国体育代表团也将在2008年北京奥运会上穿上阿迪达斯品牌的运动服。

　　这仅仅只是阿迪达斯中国梦想的一部分。这家德国公司希望到2008年在中国开4000家专卖店，目前已开了1 300家。阿迪达斯大中华区副总裁克里斯托夫·贝祖表示，预计到2008年中国将成为全球第三乃至第二大市场。而阿迪达斯在中国的年营业额已经超过1.3亿美元。

　　阿迪达斯、锐步和耐克等公司均把目光投向中国日益增长的富裕并注重品牌的年轻消费者。阿迪达斯称，2002年中国的中产消费者已经达到600万，估计到2010年将达到1.5亿。

　　去年7月27日，全球最大体育娱乐发展商—美国AEG集团宣布将其亚洲总部设在了北京。AEG亚洲区战略及运营总监康爱德表示，AEG集团正在考虑收购一些中国顶级的体育场馆。

　　据称，AEG集团1995年在洛杉矶由收购一支破产的冰球队和经营不善的场馆开始，到现在为止，单单在收购和兴建场馆方面的投入就已超过45亿美金。这家企业的十年扩张路程可被简单描述为：依靠低价收购濒临破产的冰球队和场馆，通过成功运营使之起死回生而发家；接着在全球收购、建设近20间顶级场馆，然后又通过收购与运作近20支的各类球队、超过20项的体育赛事来扩张企业规模。

　　现在，AEG集团来到了中国。他们的第一个项目是大卫贝克汉姆足球学校的第三个分校的亚洲选址。未来数月，其专家团组将访问亚洲各大城市和潜在的合作伙伴，以期评估出最适合该学校落户的地方。据称，康爱德第一时间拜会的中国足协和北京市教委都已经表达了足够的积极态度。

　　事实上，大卫贝克汉姆学校的选址并不是AEG集团进入中国的真正目的。据介绍，奥运期间新建大量比赛场馆的赛后闲置，耗资巨大的体育场馆仅养护费用都可能成为举办城市的沉重负担。

　　来自北京奥组委的消息是，AEG集团在决定将亚洲总部设在北京的时候，其高层就已亲往拜会了北京奥组委的相关官员，对2008年北京奥运会之后遗留下来的数十座顶级体育场馆表示了浓厚的兴趣。目前国内的顶级体育场馆不少，但赢利能力普遍都不好，相较而言，AEG集团的确是有着丰富的场馆运营经验。

　　中国体育产业尚未成熟

　　20多年前，中国体育界是作为改革开放的象征最先走出国门的，但在风起云涌的改革大潮中，体育改革却逐渐落后于经济改革。

　　目前中国的优质体育资源并没有充分释放出来，尤其竞技体育资源。现在还很难按市场需求来吸引重大体育赛事，进而不能鼓励社会投身体育事业。

　　在中国，各种比赛和项目的审批、管理，以及运动员，都掌握在体育行政部门手中。不改革这种管理体制，体育竞技资源很难释放到市场上，社会资本介入不进来，资源优势就不能转化为产业优势。

　　这在体育产业结构上，表现为体育服务业比重低、总量小，发展较充分的是体育用品业。另外，我国体育产业尚在发展初期，行业集中率低，地区发展不均衡，集中在长江三角洲、京津唐地区和珠江三角洲三大经济带，中西部地区及中小城市发展水平很低。整体看体育消费有效需求不足，而发达地区则有效供给不足，尤其缺乏具备国际赛事经验又谙熟国情的体育产业专业人才。

　　我们必须看到，与发达国家相比，中国的人均运动场地、人均体育消费及经常参加体育运动的人数等方面仍处于较低的水平。有关专家表示，在中国，人们在体育方面的参与相对于美国和欧洲来说要有限得多。如果中国要想成为一个体育用品消费大国的话，这种局面必须要有所改变。而跨国公司现在希望通过赞助高中篮球联赛和大学足球联赛的方式在青年人中间培养一种体育文化。

　　据称，在美国，高中生在团体体育项目中均能够广泛参与。然而在中国，高中学生的学习任务繁重，根本就没有时间来参与体育活动。

　　除此之外，还有一些其他因素阻碍了中国成为世界主要运动品消费市场。就像中国经济的其他领域一样，跨国公司想要获取利润，必须面临一些体制与市场相矛盾的问题。比如，目前最困难的事就是在中国，体育已被划为娱乐，并与市场相去甚远。

　　外资运动品牌经营者表示，让中国体育管理部门与体育爱好者、消费者有更好的沟通也许需要一段时间。阿迪达斯赞助中国足球超级联赛，但收效甚少。

　　由于赛场外的一些交易让体育爱好者对这些运动失去了兴趣。而政府部门希望控制体育俱乐部，这也意味着对于体育馆等基础设施建设的关注不会太多，或者中场的娱乐表演不会精心安排。同样，中央电视台对体育赛事的转播事实上是处于垄断地位，赛事转播还没有进入市场化运作。如去年全国

男篮联赛只获得100万美元的电视转播费。

　　有关专家表示，中国体育与世界体育强国的最大差距其实不是以奥运金牌为标志的运动成绩和竞技水平，而是以利润多少和企业化程度高低为标志的产业化水平。没有产业化支撑，中国竞技体育将因缺乏经济动力而走入死胡同，作为一种消费方式的全民健身也将因供应短缺而难以持久。

　　事实上，体育是产业，还是产业只是体育的一部分，尚还存在争议。华南师范大学卢元镇教授认为，与许多国家不同的是，在中国，体育涵盖了学校体育、竞技体育、全民健身等广泛内容。其中一部分是公共产品，任何时候也不能改变其公益福利性质；而另一部分则可以企业化经营，形成产业。因此，可以认为体育是由事业与产业两部分组成。

　　中国人民大学公共管理学院杨天宇副教授表示，从经济学上讲，依靠政府公共财政提供非赢利性公共产品的是事业，通过企业经营的方式提供赢利性非公共产品的是产业。从市场经济发展的趋势来看，体育产业的部分会越来越大。

　　但体育产业的内涵，业界意见比较一致。国家体育总局体育科学研究所鲍明晓教授表示，体育产业就是为社会提供体育产品的行业，包括体育服务业和体育用品业。体育用品业主要提供体育场地、器材、服装等物质产品。体育服务业提供体育服务产品，包括竞赛表演业，健身娱乐业等。总之，在国际上，体育产业是以体育活动为核心的完整产业链。

　　广州体育学院教授谭建湘认为，体育产业在中国近年来发展得很快，但要想成为新的经济增长点则为时尚早。这对于进入中国市场的外资而言，无疑是一个巨大的挑战。