北大清华不再是第一选择

　　Ｎ财经时报

　　6月30日，香港大学给今年内地申请到该校求学的学生发出了第一批面试通知，大约有3000名考生接到了通知，这是去年的两倍。同时香港一些大学也在内地展开了宣传战。

　　香港大学的品牌战略

　　成都女孩李卿曦是今年第一个高考新闻人物。据说她高考还没发榜就手握5所大学录取通知书，为了网罗她，财大气粗的香港科技大学抛出了39万港元的全额奖学金。

　　面对优秀考生流失的现象，北大有关负责人认为，北大、清华的品牌是无价的，不可能采取香港科技大学那种赤裸裸的金钱攻势。但在考生这个环节，却有了来自民间的定价，广州东莞的横沥镇镇政府就激励考生们：考上清华、北大奖励50万元。

　　不惜巨资抢夺优秀考生，对大学品牌有什么影响呢？北大文化产业品牌研究专家齐国伟认为，香港高校即使最终没有得到这名优秀学生，但新闻效应产生的知名度在品牌方面的价值却是巨大的。香港高校就是要在内地产生这种效果，是和北大、清华竞争的长远战略思路。

　　大学品牌的就业保障

　　就在李卿曦得到香港科技大学垂青的时候，叶小萌却正在为能找到一份工作发愁。“我现在每天就是不停地发简历，然后不停地去面试，是一个典型的‘面霸’，北大毕业的优越感早就‘面’没了。”

　　据叶小萌介绍，她同寝室的几个姐妹，虽然不少找到了“婆家”，但最低的月薪还不到2000元钱。叶小萌的遭遇显然不是一个特殊的个案。清华大学就业中心主任许庆红说，今年清华大学毕业生超过7000人，除去保研和出国，实际就业人数有4000名；其中本科生1000多人，但目前有70%的本科生还没有实现就业签约。

　　与叶小萌们面临的生存危机相比，香港的名校毕业生可谓牛气冲天，这或许可以解释内地一流学子将目光从北大、清华转向香港高校的原因。5月25日，香港著名高校之一的香港大学发布的“2005年度毕业生就业调查”结果显示，该校99%的毕业生就业或升学，平均月薪1.4万多港元，最高月薪达7.4万多港元，该校2006年应届毕业生已知的聘书多来自国际投资银行、管理顾问公司及跨国企业。

　　北大清华品牌价值受冲击

　　去年第一次参加内地统招的香港城市大学，今年也是内地考生蜂拥向往的去处。这个原本名不见经传的香港高校，去年不但许诺给17个省市招生范围内的高考状元提供全额奖学金，还将被清华退回的海南高考状元李洋招至门下，充当了一个“救英雄于困厄”的侠客形象。

　　对于城市大学来说，此举不但打出了知名度，提升了品牌形象和印象分。而“不拘一格招人才”，一贯是北大、清华的良好口碑；体制上凸显出的弊端和人文关怀的缺失，或许是影响学生选择的另一个原因。

　　而令学界和社会越来越担忧的是：一流师资的缺失，以及固有校园精神或者说学术氛围的削弱，何以吸引一流的学生、做出一流的学问。没有一流的学问和学生，又何谈一流的大学？

　　北大现有在校生3万多人，超负荷的结果是学生质量和教学质量都在下降。北大社会学系教授夏学銮也认为，“这几届学生素质确实要差了很多”。

　　在全球化的竞争中，北大、清华与国际一流大学的差距就如同很难逾越的火焰山；现在中国的内地学生，可以先采取在香港念本科，然后再到哈佛等念研究生的方式，来实现一流大学的梦想，这很可能将北大、清华抛到一个边缘化的尴尬境地。