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由国家旅游局和云南省政府共同主办的2004中国昆明国际文化旅游节市场化运作良好，在海内外企业和各界朋友的积极参与和大力支持下，截至3月30日，共有51家企业和单位以各种形式参与协办、赞助和支持本届旅游文化节，并已与组委会签订了合作协议，共提供资金、实物和服务折合人民币1462万元。
本届旅游节按照省委、省政府提出的“政府引导、社会参与、市场运作”的总体思路，在办节机制和具体组织形式上进行了创新，更加突出了旅游的文化内涵。从开幕活动看，组委会与中央电视台《同一首歌》栏目合作，精心准备了大型演唱会———《走进云南》，邀请国内及港台众多知名歌星同台献艺。从会期活动看，全省各地、各有关部门围绕“中国百姓生活游”这一主题，按照“各地自办、突出精品”的原则，昆明主会场及其他各地州市分会场共准备了大型活动项目近50个，具有特色的专项活动100多个。
为了进一步提高本届旅游节的市场化运作水平，组委会专门制定了集资办法。集资方式主要有两种：一是社会捐赠；二是商业赞助。在接受社会各界捐赠的同时，为企业提供多种形式的商业回报：授予赞助商荣誉；提供媒体广告及区域广告；授予冠名权；指定专用产品；邀请赞助企业负责人参与旅游节重要活动及赛事等。参与协办本届文化旅游节出资100万元以上的企业有印尼金光集团、云南中烟工业公司及所属红塔集团、红河卷烟厂、昆明卷烟厂和曲靖卷烟厂；出资20万元以上100万元以下的企业有民航云南省管理局、云南省园艺博览集团有限公司、中国石化云南石油总公司等。
此外，云南日报、云南卫视、昆明电视台、云南人民广播电台、春城晚报等多家媒体对旅游节市场化运作给予了大力支持。
记者 刘 云 储东华（云南日报）
