商业公司的造星运动，与城市形象的宣传和城市慈善活动不相违背。作为一个与世界接轨的商业都市，从一定意义上来说迟早会孕育出“上海小姐”这样的社会与商业概念相混合的标志产物。

　　“世界每个城市都有自己的形象代表，上海有自己的上海小姐，这没有什么好惊奇的。”本次“上海小姐”的评委之一，陈丹燕女士对本次活动的商业意义表示不足为奇。她认为一个经济化的城市，一个有文化底蕴的城市不应该排斥商业的选美，商业也能创造社会效益?

　　11月21日,备受关注的“上海小姐”评选活动揭晓，年仅18岁的陈娜良子最终脱颖而出，赢得“上海小姐”冠军。而幕后策划——东方传媒和火石文化的老总，已经悄悄和入围的19位美女签了约，企图打造“美女经济”。

　　11月23日，记者专访了陈娜良子及相关人员。

　　陈娜良子是一位新上海人

　　她是个十足的上海女孩。她在解释自己的名字时带着一丝骄傲与甜蜜。

　　“我是一个上海女孩”陈娜良子微笑着对记者说。

　　陈娜良子的名字很特别、很醒目。为什么取了一个这么“奇特”的名字？陈娜良子晃动了一下秀发，“我爸爸姓陈，妈妈的名字有个娜字，而爸爸有个良字，而子字就属于独立的我。良子的含义更是指善良的孩子。”

　　如果不是陈娜良子的口音带一点粤语，你绝对会认为她是土生土长的上海女孩。“我出生在广东，初中是在上海念的，加上其他一些时间，总的算来，我在上海呆了4年多。”陈娜良子非常坦然她的成长“经历”。

　　你觉得上海女孩的特点是什么？

　　上海女孩的特点是特别自信，这也是我来参加此次“上海小姐”评选的原因。

　　你成为冠军的原因是什么？

　　我觉得自信肯定是非常重要的一点，还有就是心态非常好。因为心态会直接影响到你的状态，所以我觉得比赛那天我的心态是非常放松的。

　　你是独生子女吗？

　　我还有一个弟弟。

　　你为什么奔波在上海与广东两地？

　　初中来上海读书，是因为我父母来上海发展。在上海读完初中以后就回到广东，是照顾我的外婆和外公。

　　你觉得你是个孝顺的女儿吗？

　　绝对是，如果现在父母病了，我会立刻回去照顾他们，无论是什么评比。父母和我很民主，像朋友一样，会经常沟通。有时候开玩笑，我会叫我爸爸“陈先生，我能咨询一下你吗？”

　　你有男朋友吗？

　　还没有。我觉得目前最重要的是学习和做“上海小姐”的工作，男朋友的问题，我想还需要以后考虑。

　　什么样的人才能成为你的男朋友？

　　必须是要有爱心，必须是智慧的。

　　你现在最想做什么？

　　我想尽我的力，把上海的慈善事业做得更好。

　　你把你的奖品都捐献了？

　　是的，我把我的10万元的奖品都捐献了。

　　你平常看什么电视节目？

　　我喜欢看新闻。

　　选美标准与时俱进

　　“爱心、健康、自然、美丽”是这次评判美女的标准。

　　东方传媒老总胡楠认为，此次“上海小姐”的评比不是“选美”。胡楠非常清楚，“选美”曾给上海人留下许多“灰色”的记忆。

　　说起上海选美，总脱不开王安忆《长恨歌》描述的老上海选美。第一名叫大小姐，而第三名就是弄堂美女王琦瑶，这是个穿粉红色旗袍，把娇羞和风情老老实实地写在脸上的小家碧玉，她的悲剧结果可以说是现在上海人对那个时代选美的理解，传统的上海人更多把选美小姐的命运约定俗成归结为悲剧角色。老上海的选美掺杂着太浓重的市井气息，帮派争斗、轻薄之地以及胭脂俗粉。

　　自上海解放以来，上海一直不开“选美”之先河，与上海对“选美”的认知不无关系。即使到了2003年，“上海小姐”的评比，依旧以“犹抱琵琶半遮面”的形式出现。

　　“本次上海小姐评比的成功举行，应该得益于天时、地利、人和。”上海市公共关系协会秘书长马仲器表示。

　　天时——是社会，是上海人对“选美”态度的改变；地利——21世纪的上海需要美的代言人，而上海小姐的评选正满足了上海的城市发展需要；人和——大众对“上海小姐”的看法已有很大改变。

　　上海火石文化经纪公司的老总方华向记者表示，“上海小姐”的评判标准也是代表新时代上海城市形象——爱心、健康、自然、美丽。

　　参加本次“上海小姐”评选的杭州姑娘郭玉良，是一位聋哑人。她不仅在准决赛现场状态非常好，凭借自己的实力征服了台下的评委。郭玉良的参与彻底颠覆了传统的“选美”标准，很难相信在三四十年代的上海选美会有残疾人的参与。

　　“上海本来就是一个移民城市，‘上海小姐’由一个出生在广东的女孩获得可以说是移民文化的回归。”上海市公共关系协会秘书长马仲器说，陈娜良子成为“上海小姐”其实也是对上海历史，上海移民，文化多元性的肯定。

　　本次大赛评选标准的制定者方华女士表示，一个非上海出生的女孩获胜，更表明了本次比赛的开放和公开。陈娜良子能够展现上海女孩的特有风采和气质，代表上海在中国小姐风采大赛上取得好名次。

　　“我们不会拿上海的声誉开玩笑，我们是非常认真对待陈娜良子的获胜的。”方华慎重向记者表示。

　　幕后双雄打造选美经济

　　本次“上海小姐”入围的19位佳丽，已经与火石文化与东方传媒的公司签约。

　　“上海小姐”评选其实是中国小姐风采大赛上海区的比赛，是全国比赛的一部分。作为民间运作的商业活动，在高调宣扬“慈善”、世博概念的同时，并不掩盖其商业背景。

　　作为上海解放以后的首次“选美”活动，“第一个吃螃蟹”的是两家文化公司：东方传媒和火石文化，而这两家公司的关键人物就是胡楠和方华。

　　东方传媒老总胡楠向记者表示：“总算完成了一件大事，心里非常轻松。”虽然胡楠表现得并不激动，但是实际上东方传媒与火石文化，第一次在上海主办获得政府支持的准“选美”活动，无疑为独霸“选美”市场这块蛋糕开了一个好头。

　　“火石文化本来就是文化公司，为模特和艺员服务。本次经过‘上海小姐’评选活动，选出的佳丽，都可能成为我们经济人公司服务的对象，将会和我们签约。”火石文化的老总方华表示。她认为通过评选活动，选拔优秀的人才是很好的目的，但她不否认“上海小姐”的经济价值。

　　娱乐业本身就是一定意义上的“注意力”经济，“上海小姐”的概念一经提出，为两家公司的造星运动提供了非常好的平台。当然商业公司的造星运动，与城市形象的宣传和城市慈善活动并不相违背。作为一个与世界接轨的商业都市，从一定意义上来说迟早会孕育出“上海小姐”这样的社会与商业概念相混合的标志产物。

　　“世界每个城市都有自己的形象代表，上海有自己的上海小姐，没有什么好惊奇的。”本次“上海小姐”的评委之一，陈丹燕女士对本次活动的商业意义表示不足为奇。她认为一个经济化的城市，一个有文化底蕴的城市不应该排斥商业的选美，商业也能创造社会效益。

　　火石文化与东方传媒通过本次“上海小姐”评选的获利，将是长期性的。“我们正在考虑为‘上海小姐’注册商标，明年我们将继续举行‘上海小姐’评选活动。”东方媒体胡楠向记者表示。运营好“上海小姐”将是东方传媒与火石文化的工作中心。

　　今后选美活动年年搞

　　未来的上海需要代表城市形象的选美活动。

　　胡楠表示，“上海小姐”的评选是开放式的，只要女孩有充分的信心都可以参与到我们这项活动中来，今后我们年年都会搞“上海小姐”评选活动。

　　“这些女孩都非常的不专业，没有什么基础，但是都非常聪明。”一位参与培训的老师向记者表示。由于本次比赛拒绝专业模特的参与，虽然保证了公平，但是也限制了一些符合条件的专业佳丽，所以在明年的比赛中可能会调整。

　　未来的上海需要代表城市形象的选美活动。

　　作者：王晟

　　（来源：外滩画报）