作者：吕本富(中国社会科学院互联网发展研究中心主任)

吕本富先生

　　一、“咸鱼翻身”

　　在1999年-2000年网络高潮中，互联网大放卫星，中国人知道了NASDAQ、VC、IPO等等属于专业资本市场的用语，也知道门户、点击率等前卫词汇，也听到了一些半生不熟的新经济理论“快鱼吃慢鱼”、“注意力经济”、“吸引眼球”等。由于股票市场崩盘，网络公司和这些概念一起，变成了过街老鼠，网络从业者灰头土脸，许多公司赶紧和互联网划清了界限。

　　时过境迁，当胡润的排行榜把网络小子捧为“中国首富”时，网络经济的资本控制力居然又超出传统行业好几倍，让许多人惊讶无比；在NASDAQ市场上，中国网络股笑到最后。互联网的名誉逐渐恢复，许多公司又开始打互联网的注意，准备再次披上网络的外衣了。

　　从深层次的角度看，也许当初的一些新经济理论并没有错，比如作为眼球经济象征的"点击率"终于找到了用武之地，成为搜索引擎、网络广告、在线游戏、短信等互联网赢利来源的总后台。没有点击率的支撑，这些赢利就变成了无源之水。“快鱼吃慢鱼”也完全体现出来，今天的资本市场上新浪、搜狐、网易哪一个还是“吴下阿蒙”，哪一个不敢和联想叫板。

　　在互联网的浪潮中，倒下的先烈永远倒下了，被打爬下的，注定地要“咸鱼翻身”。

　　二、温饱阶段

　　从网络经济的主要赢利来源看，有七种产品和服务已经确立了清晰的模式。

　　内容：内容提供是网络最基本的功能，网络媒体还在内容上加强与传统媒体的合作，通过与传统媒体和传统行业的内容合作，充分确立了网络媒体不可动摇的地位，与此同时，收费的内容服务自然也得到确认。

　　短信：作为营业收入的重要组成部分，短信收入为2002年各大网站的财务报表增色不少。信息产业部的调查显示，2002年我国手机用户为2亿；2002年我国手机短信业务总收入约为7.5亿美元，预计将在2007年前达到160亿美元。短信成为中国网络经济的救命恩人。

　　电子邮箱：收费电子邮箱已经得到网民的认可；免费电子邮箱依然高奏凯歌。收费邮箱硕果累累，免费邮箱自得其乐，在一个屋檐下看似矛盾的二者生活挺好。

　　网络游戏：网易公司《大话西游》游戏的成功，开拓了门户网站网络游戏的全新盈利模式，各大门户网站纷纷将网络游戏作为赢利的主打产品，有关网络游戏的管理规章制度也逐步出台，网络游戏市场开始走向成熟。

　　搜索引擎：随着搜索技术对普通人生活的影响越来越深入，搜索引擎在网络媒体上的作用也将越来越重要。据估计，2002年，搜索引擎业务在美国的市场约为20亿美元。瓜分国内搜索引擎市场和进行收费服务三类，一是门户网站、；二是为门户网站提供搜索引擎技术服务和直接提供收费服务的技术公司；三是“中国搜索联盟”。

　　企业服务：随着网络营销方式日渐成熟，越来越多的传统企业开始重视网络营销和网上推广，利用网络平台对自己进行宣传，利用进行跨地域推广。企业服务也因此成为众多网络媒体的一项重要创收业务。

　　网络广告：网络广告是网络经济的“老兵新传”，当年独撑网络经济的大旗，现在依然风头正健。网络广告已经成为许多传统公司营销策划中的“硬预算”。

　　总结上述的成熟商业模式可以发展，它们只是网络经济的“开门七件事”，随着网民的增多，它们本身就构成了一个增长的生态，并不需要整合传统的商业价值链。但是，这“七件事”就象生活中的“油烟柴米酱醋茶”一样，仅仅满足的生存需要，所以从这种意义上看，网络经济只是处在温饱阶段，依然有高层次的追求。

　　三、小康期盼

　　目前6800万网民产生的效益当以万亿计算。然而以往预期的电子商务收入仍然半死不活，限于小额交易而且问题重重。在网上买房子、买汽车，这些都不敢想象。为什么电子商务的增长那么缓慢，被信用制度掐住了喉咙。

　　互联网的未来究竟在哪里？互联网未来的有3个平台，一个是通讯平台，一个是内容平台，一个是交易平台。从网络经济上讲，未来交易平台的功能会更强大些。其中不光是信用的问题急需解决，还有交易产生的税收问题，网上的审计问题，知识产权保护问题等等。这些问题不可能完全依照政策或法律去解决，毕竟买卖是自愿的。比如网络的实名制，假如联合了1000家电子商务网站实行身份认证，你如果接受这个规则，当然可以享受到很多方便；如果不接受，也没有办法。但是你很可能需要享受这个便利而接受实名，就如同否则你只能把钱藏在鞋盒里而不能存进银行一样。

　　最初的互联网服务着重与商家之间的合作交流，为了提高服务效率，信息传输的标准化、服务的开放成为这种B2B模式发展的重点，XML技术便是这种标准化的最优产品之一。在这种模式下，用户的参与被降低到最小程度。但是，传统商业供应链的固化程度很深，不容易轻易打破，随着互联网服务的经营方式向最终客户转移，尤其是无线移动用户对互联网服务“随时随地”要求的迅猛增长，新的运营模式B2C，甚至端对端的服务模式必须形成。像所有传统产业一样，一旦最终用户牵扯到运营中来，用户丰富的背景、千变万化的需求都将对互联网服务产生紧迫和深远的影响。

　　中国的人多造就了互联网典型的"人头经济"。互联网在中国的发展必然是独一无二、无法模仿的，全球不可能再有1/4的人组成一个国家。美国人民的手机没中国好用，也料想不到拇指经济在中国会这么火。以前网站曾有水平网站和垂直网站之分，现在看来，光是水平网站的专业频道，就已超过了许多垂直网站。这都是"人头"在起效力。当互联网服务的个性化要求得到满足以后，将是电子商务大发展的到来，也是小康的中国网络社会的到来。