默多克如何闯进中国传媒市场(组图)

https://zylofonmediaonline.com/__proxy_domain/www.sina.com.cn 2003年11月01日20:58 新华网

　　提示：是传媒使地球变小了，还是地球给了传媒充分施展的空间？当太平洋不再成为人类交流障碍，地球真的变小了。

　　在中国，默多克的故事已经有很多个版本，但是他究竟怎样闯进中国传媒市场？据世纪证券综合研究所副所长、首席研究员周长才介绍，从1985年起，新闻集团将20世纪福克斯的50多部电影赠给了中央电视台，其中包括《音乐之声》、《巴顿将军》等名片。1995年和1999年，新闻集团属下的伦敦《泰晤士报》先后两次赞助在大英博物馆举行的大型中国文物展。1996年，新闻集团旗下的哈珀·柯林斯出版社出版了邓榕所写的《我的父亲邓小平》的英文版。1998年新闻集团向中国受灾地区捐款100万美元。通过这一系列的活动，新闻集团完成了自己的形象包装，让中国加深了对它的认识。

　　收购星空电视

　　1993年默多克斥资8亿美元从香港“小超人”李泽楷手中买下星空电视（StarTV）开始，不断地构筑内容传输平台，并与人民日报社合资成立北京笔电新人技术公司，为Chinabyte、人民网等提供互联网内容服务；2001年2月17日，新闻集团又成为中国最大的宽带网络运营商网通的股东，同时又在中国成立了NDS有限公司，与中国广播科学研究院和中央电视台合作开发数字付费电视加密系统、互动电视和互动电视电子商务解决方案等。StarTV总部设在香港，是亚洲业界领先的卫星网络电视，以7种语言、通过30个频道向亚洲53个国家和地区近3亿观众播出电视节目，其中中国内地是Star最主要的市场。2001年12月5日卫星电视在上海举行了代表处挂牌仪式。

　　与此同时，Star董事长兼首席执行官默多克表示，Star正就另一条全资电视频道在广东省落地事宜，继续与国家广电总局及中国国际电视总公司进行友好协商，并预期于短期内达成协议。另据业内传闻，Star全资电视台———星空电视台也将要在中国内地推出。

　　控股凤凰卫视

　　虽然默多克收购李泽楷的卫星电视后没能达到进军大陆的目的，但默多克仍然锲而不舍，又控股了能在中国内地落地的凤凰卫视。2001年10月19日，中国国家广电总局正式批准凤凰卫视中文台进入广东珠江三角洲地区有线网络。有人估计凤凰卫视现在已拥有约3000万有线电视订户。前不久凤凰卫视又在香港落地，为凤凰卫视赢得了大约50万的用户。

　　2001年10月29日，凤凰卫视与中央电视台签约，组建合资公司开拓全球华语电视市场。双方就共同开拓北美电视市场达成协定：凤凰卫视利用在美国市场良好商业合作模式和沟通渠道，为CCTV－4在美国主流卫星电视平台上播出提供互动服务。

　　2001年10月，中视传媒股份有限公司与香港凤凰卫视合作举办的大型电视采访行动《极地跨越》举行出发仪式。《极地跨越》节目是中视传媒与香港凤凰卫视有限公司共同出资港币3800万元（其中中视传媒出资港币1900万元）合作举办的大型电视活动项目。双方计划用8个月时间从南极出发，自南向北，穿越美洲大陆，到达北极，途经30多个国家和地区，最终将完成“中国人走世界、中国人看世界、中国人说世界”的地理大跨越。此外，凤凰卫视还在深圳设立了节目基地。

　　进军天津、四川

　　2001年10月，中国四川国际电视节开幕，这意味着四川成为与北京、上海、广东并列的全国四大互动数字电视试点省市之一。就在这一电视节上，默多克旗下的互动数字电视设备制造商NDS与川广电一拍即合，试验开通的四川互动数字电视，即采用了NDS的有条件接收系统和互动平台系统。

默多克星空传媒与湖南广播影视集团结为战略联盟

　　NDS早在一年前就“嗅”到四川的巨大商机。这家隶属于默多克新闻集团的上市公司，所研制的互动数字电视关键设备“开放式条件接收软件装置及交互系统”在全球拥有超过2500万用户。对拥有850万用户的中国有线电视第二大省四川，NDS中国掌门周以刚心动不已———互动数字电视技术最先应用的领域就是有线电视，而NDS的加密接收设备一旦装在四川互动数字电视的发送端上，每个最终用户都要为此支出费用。

　　1994年新闻集团利用天津举办43届世界乒乓球锦标赛，天津广播电视局急于寻找雄厚的技术力量以转播赛事的机会，与天津广电局组建了天津金大陆公司。新闻集团通过丰果公司注资2000万美元，提供拍摄、制作设备占总股本的60％，天津广播局提供厂房和设备占40％。公司成立后重要的业务是进行频道包装，并逐步将业务转到节目制作上来。

　　向33家地方台提供节目

　　ESPN原属于迪斯尼，1986年开始在亚洲拓展业务，进入90年代，由于都经营体育节目，与新闻集团旗下的Starsports成为竞争对手，似成不共戴天之势。后来两家化干戈为玉帛，成立了ESPNStarsports（简称ESS），新闻集团与迪斯尼各占50％的股份。在默多克多次尝试进入中国都收效不大的情况下，ESS买下了英超、西甲、意甲、NBA、温布尔登、美国网球公开赛等体育赛事在亚洲的转播权。之后ESS又与中国33家地方电视台签订了协议，转播中国足球甲A联赛。ESS与各地方台的合作方式是月费加跟片广告。由于数地方台不仅不交月费，甚至还拿掉跟片广告而插进自己的广告，因此这种合作后来不得不终止了。

　　此外新闻集团在2001年2月17日利用网通在海外募股时的机会成为网通的小股东。拥有StarTV旗下的音乐频道Channel（V）87．5％的股份，亚洲体育集团50％的股份，以及对其他一些公司的投资。此外在北京嘉里中心的13楼还有新闻集团的国家地理频道、20世纪福克斯影业公司、环球教育公司、天山（广告）企业有限公司等公司在中国开展业务。默多克进来了，他给中国传媒业带来一股强劲的竞争之风。

　　投资天津金大陆

　　1994年新闻集团利用天津举办43界世界乒乓球锦标赛，天津广播电视局急于寻找雄厚的技术力量以转播赛事的机会，与天津广电局组建了天津金大陆公司。新闻集团通过丰果公司注资2000万美元，提供拍摄、制作设备占总股本的60％，天津广播局提供厂房和设备占40％。公司成立后重要的业务是进行频道包装，并逐步将业务转到节目制作上来。

　　其他业务

　　此外新闻集团在2001年2月17日利用网通在海外募股时的机会成为网通的小股东。拥有StarTV旗下的音乐频道Channel（V）87．5％的股份。亚洲体育集团50％的股份，以及对其他一些公司的投资。此外在北京嘉里中心的13楼还有新闻集团的国家地理频道，20世纪福克斯影业公司、环球教育公司、天山（广告）企业有限公司等公司在中国开展业务。默多克进来了，他给中国传媒业带来一股强劲的竞争之风。