“十一”长假，是老百姓购物的好时候。众商家也纷纷抓住这一时机，打折、抽奖、搞演出，竭尽全力想要“秀”一把，京城的各个建材市场自然也不例外。然而，记者在“十一”期间走访一些建材城时发现，同样是商家热火朝天地“吆喝”十一，消费者的响应程度却不一，以致有些建材城光顾者如织，有些建材市场则略显冷清。建材市场都在“秀”什么？其“秀”的程度与客流量有无关系？黄金周能让建材市场热起来吗？

　　东、西、南、北城建材市场“十一”纷纷“秀”

　　10月1日上午，城南最大的家居建材城集中地——玉泉营异常热闹。原来是居然之家家居广场在这里开了分店，将这一天定为开张的日子，并举办了一台规模盛大的文艺演出，表演者不乏国家一级演员。这样水准的演出在商业企业的庆典上也不多见，引得数百人将舞台里三层外三层的包围起来。

　　无独有偶，10月4日下午，一场别开生面的音乐会又在位于岳各庄的红星·美凯龙家装建材超市拉开帷幕。来自英国的萨克斯手范圣斯与多名中国的高音、低音歌手联袂演出。高雅音乐会在建材城的闪亮登场，着实让消费者耳目一新。

　　而在位于北京城北的蓝景丽家和福丽特家具建材城，商家吸引眼球的做法却是同出一辙——抽奖、赠品。蓝景丽家把抽奖的起点降到了很低：只要购物满200元钱就可以参加抽奖；而福丽特用赠品来吸引客人：凡当天购物前50名顾客可以获得家居礼品，购物满3000元还可以参加抽奖。相同做法的还有位于北京城西的东方家园建材城，该商城企划部工作人员表示：“‘十一’搞活动，我们还是采取对于老百姓最实惠的方式，我们抽奖、返券，老百姓能够从中得到实实在在的好处。”

　　建材城“十一”冷热不均

　　在众多建材市场推出各种形式活动的时候，有些建材城借此“火”了一把，有些建材城则还是有点冷。

　　在位于北三环的宜家家居，记者了解到这里并没有搞什么活动，但市场里还是人头攒动。一位消费者称：“我就是喜欢这儿的东西，没有考虑有什么促销。”

　　比较热闹的建材城还包括居然之家家居广场和城外诚家居文化广场。居然之家总经理汪林朋告诉记者，“十一”期间，其三家店客流量都比较多，而且消费对象比较明确，客流当中有效购买力较多，所以，北四环店一天的成交额达600多万；刚刚开业几天的玉泉营店每日成交额也能到200多万；十里河店也有170多万。城外诚的刘振宇经理也表示，从黄金周前五天看，该市场的日成交额最低也近500万元，而还有两天突破600万元。

　　而有些建材城客流量并不那么理想。10月2日，记者来到十八里店桥附近的东方家园新开的分店，建材市场的停车场上，只有18辆机动车。4日中午，记者在红星·美凯龙发现，硕大一个商城，消费者却寥寥无几。当天下午，记者来到蓝景丽家家具建材城，同样注意到消费者不多。为什么这些建材城的客流不多，难道是种种促销手段效果有限？记者采访了商家和消费者。

　　公司白领徐小姐告诉记者，“买家居建材，这对于大多数人来说可是一辈子的事儿，所以大家都特别慎重。质量、价钱、款式，可得慢慢比较。对于这些来说，商城的活动实际上就没什么诱惑力了。”

　　徐小姐的话代表了不少消费者的心声，其实，不少商家也明白这一点。东方家园建材城的工作人员表示，“说到我们促销的效果，其实这还是一个长期的行为，短期之内往往看不到什么。”

　　黄金周能否带热建材市场，经营者说法不一

　　谈及黄金周是否能带热建材市场，各市场的经营者也是仁者见仁，智者见智，意见并不统一。东部某建材市场节日并无促销活动，其企划部经理认为，建材城同百货业、娱乐、餐饮的场所有很大差异，建材市场面对的人群有针对性，是特定的。只有那些正在装修和准备装修的人才会利用黄金周逛建材市场，而更多的市民在黄金周还是以消遣娱乐为主。至于打折让利，市场的各个摊位天天都有划价的余地，没必要将促销当成黄金周的幌子。

　　而更多的经营者还是认为黄金周能够带来很大的经济效益。据了解，“十一”期间，业界公认的排名前十位的建材市场销售额均有上升，只是上升的幅度不同而已。

　　至于那些在这段时间客流仍然不足的建材市场，同行的经营者分析说，建材市场跟其地理位置、知名度、服务、产品的丰富度有关系。（记者/代小琳黄兰）（来源：北京晨报）