刘显东 国家广播电影电视总局颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》受到媒体的广泛关注。（9月25日《沈阳今报》）

　　作为第一次颁布的管理规范，该暂行管理办法还有值得商榷的地方，比如要求黄金时段电视剧不得插播广告，限制广告比重等。作为一种商业化的媒体，政府并没有权力要求其为消费者让利，就像政府一般无权要求商家降价销售。只要开放市场，让公民拥有选择的自由，就不需要上述对广告的限制措施的。作为管理部门，他们对非法的、欺骗性的广告行为予以制裁，这是他们的正当权力和责任。既然该办法是试行，显然就是要征求社会意见，舆论的批评建议将有助于该办法更加完善、合理和合法。

　　在另一方面，即使这个管理办法存在一些问题，我们仍然要热情地欢呼它的出台，毕竟，依法治国从1998年起就成了我国的基本宪法原则，在这个原则的光照下，中国社会各个层面正逐步走向法治，但是，舆论还缺乏成文的法律庇护，在这样的情况下，从业人员依然没有明确的量化的准则，在管理上就容易出问题：要么失之过宽，要么失之过严。毫无疑问，此次颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》，就是对传媒中的广播电视的广告发布的法治化管理，其中的条款是否合理并不是一个多么重大的问题，毕竟，不合理、不恰当的条款是可以改进的，最重要的是，这种具体的成文的管理办法出台，体现管理的现代性进步，结束了媒体广告发布及其管理的混乱和无序。

　　我们期待着媒体管理进一步的法治化时代的到来。