全国牌照遇地方难题连锁经营能否改变网吧现状(图)

https://zylofonmediaonline.com/__proxy_domain/www.sina.com.cn 2003年09月18日10:07 新华网

　　图片说明：现在，新开的网吧不管是规模还是环境，都已明显改善。

　　8月底，北京市通过招标的方式，发放了4张连锁网吧经营牌照。这是继今年上半年文化部发放10张全国性网吧连锁经营牌照之后，省市一级在网吧连锁经营上的又一实质性举动。然而，细心的人们却发现，目前还没有一家牌照在北京真正落地。那么牌照的发放，会不会改变网吧的现状呢？

　　网吧连锁雷声大雨点小

　　网吧连锁经营是今年广受关注的热点，不管是主管部门还是经营厂商，都对其给予了极大的热情。在3月份发放第一张全国网吧连锁牌照时，文化部有关领导就表示，希望通过连锁牌照的发放，提高网吧的准入门槛，规范经营秩序，改变此前网吧的混乱状况。当时，拿到牌照的单位也雄心勃勃，表示要在3年内在全国建立5万家连锁网吧（相当于目前全国网吧总数的一半）。据了解，当时申请全国牌照的，有20多家非常有实力的单位。

　　与此同时，一些电脑厂商和软件解决方案提供商也对连锁网吧表现出了极大的热情。包括联想、浪潮在内的PC制造商都专门针对网吧开发了电脑产品，甚至还提供网吧整体解决方案。在深圳，数码银狐公司则专门为连锁网吧提供解决方案。

　　然而，与这些形成鲜明对比的是，目前连锁网吧的落地情况却乏善可陈。大部分拿到全国牌照的单位，都还没有真正建立自己的网吧。即使是像联通这样动作较快的单位，也只是在山东、安徽等个别地方建立了连锁网吧，真正做到全国连锁，尚需时日。

　　在接受采访时，很多连锁单位的负责人都对目前的进展闪烁其词，更多的只表示将会按照文化部的规定，在限定的时间内，在全国建立起足够数量的直营店和加盟连锁店。

　　全国牌照遭遇地方难题

　　网吧连锁雷声大雨点小的现状，事实上反映了全国牌照正遭遇的地方难题。

　　长城宽带拥有全国牌照，但据其负责市场推广的郑静介绍，即使拿到全国牌照，也还要继续申请地方牌照，以获得地方连锁网吧经营准入权；即使拿到了省级的牌照，要真正开展业务，还需地市级文化管理部门的审批。而目前，很多地方的详细规则还没有出台，这在客观上限制了全国性连锁网吧在地方落地的速度。

　　另一方面，由于每个省还可以发放3张全省的网吧连锁经营牌照，全国性的单位在进军地方市场时，还将面临这些地方牌照的激烈竞争。因为这些地方牌照的经营者也绝非等闲之辈。比如，由于在申请全国牌照上慢了一步，中国电信和中国网通纷纷转向了地方牌照的申请。

　　中小网吧难迈加盟门槛

　　连锁网吧要想在地方经营，主要还是要发展加盟店。但目前一些单位制定的过高的加盟条件，却让许多网吧业主望而却步。比如，长城宽带与地方网吧的合作有这样两条要求：现有证照齐全、经营面积不小于300平方米。事实上，符合这样要求的网吧在地方上只是凤毛麟角。并且，一些网吧业主加盟的目的本来就是为了在办理证照审批上得到支持，如果本身证照齐全，短期内就没有加盟的必要了。

　　更为重要的是，目前获得全国牌照的单位都没有网吧经营的经验，甚至不能给网吧经营者提供明确的盈利模式。按照这些单位的设计，现在开一家符合连锁要求的网吧，大约需要投资100万－500万元，但这样的投入很难通过收上网费的方式收回成本。数码银狐的廖启铭说：“我们希望今后上网费在网吧的收入里可以忽略不计。”已经在浙江温州开了3年网吧的池赛怡则告诉记者：“至少目前上网费是网吧的主要收入，如果没有人告诉我哪项服务能带来实实在在的收入，我不会冒这个险。”

　　池赛怡告诉记者，现在她的网吧电脑数量增加了1倍，但收入还不到2年前的一半。而一些连锁网吧却要求加盟者支付高额的加盟费，这显然也会阻碍连锁经营的进程。

　　事实上，拿到牌照的单位，更多是把连锁网吧看成是未来的战略，而一旦要在地方落地，他们就必须考虑如何给地方经营者带来实实在在的收益。这之间的矛盾，一时还无法解决。

　　内容和服务将成撒手锏

　　不过，中小网吧业主对连锁经营并非一味排斥。因为宽带的普及正挑战着网吧的经营。2年前，只要在门口立一个“专线接入”的牌子，网吧就能够宾客盈门。然而，现在，随着宽带的普及，网吧的高速接入优势正在消失。尤其是在东南沿海城市，宽带普及对网吧的冲击日益显现。

　　中录时空的相关人士表示，快速接入将不是网吧所独有的竞争优势，今后网吧联盟最大的竞争将是内容服务上的竞争。值得注意的是，目前10家获得全国牌照的单位，虽然没有网吧经营经验，却都在内容资源上各有千秋。中录时空背靠中国录音录像出版总社，计划将其拥有的大量音像资源运用到网吧联盟上，并在此基础上开展音像制品的租赁销售业务；中青网络家园则在网络教育上实力强劲，还可以利用团中央网络影视中心的优质影音资源；中国数字图书馆则依托国家图书馆的丰富馆藏，拥有多达10TB的多媒体数字资源……

　　另外，在服务上，各单位也都做起了文章。联通和长城宽带希望将网吧做成各自的客户服务中心和收费中心，反过来支持其原来的核心业务。

　　不可否认，一旦这些规划得以实施，将会改变网吧业的现状。所以现在最重要的还是让连锁网吧尽快落地。（记者　陈建栋　通讯员　梁睿）·

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　　（来源：光明日报）