长期以来，一些广告使用不规范语言文字的问题非常突出，一些人特别是少年儿童深受其害

　　据《北京晚报》日前报道，在北京市十二届人大常委会第四次会议上，《北京市实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉若干规定》获表决通过，8月1日起开始实施。该规定第13条明确，“企业名称、商品名称以及广告应当以国家通用语言文字为基本用语用字。违

反规定的，由本市工商行政部门依据有关法律、法规进行处理。”

　　长期以来，一些广告使用不规范语言文字的问题非常突出，比如，颜料广告中的“好色之‘涂’”，冰箱广告中的“制冷‘鲜’锋”等等。这些不规范用语用字表面看起来，似乎不是什么大不了的事，一些业界人士也常以能看懂文意的人不会产生歧义作为所谓创意的理由，但社会各界对此颇有看法，因为，其负面影响已越来越明显。在这种背景之下，北京市出台地方法规加大对此类问题的整治力度，必将极大地促进《国家语言文字法》的贯彻实施，对汉语语言文字的规范使用将起到重要作用。同时，它还可能对其它一些地方的整治工作产生影响，其意义不容小视。

　　有关专家指出，汉字的不规范使用，绝不是一件小事———一方面，它不利于国际交流，甚至引起一些外籍人士的误解。不少来华的外国人士常常为一些广告用语中的谐音字和不规范字感到困惑，查字典没有，费了不少劲弄清其意后大摇其头，甚为不解。另一方面，常常由于以讹传讹，一些人特别是少年儿童深受其害。这种现象的蔓延，构成了对中国传统文化的侵蚀和破坏。众所周知，任何一个民族，其语言文字都必须保持规范纯洁，任何的淡漠或轻视都将对民族传统文化的继承和发扬带来影响，因此不可以放之任之。

　　使用不规范语言文字现象的存在和泛滥，我们当中的不少人可谓“功不可没”。现实中，一些人为了获取市场眼球，别出心裁，故意为之；一些人不明其意不以为然，任意为之；靠语言文字“打拼天下”的某些“文化人”也曲意滥用，恶意为之……一时间，语言文字的规范问题让许多人摇头。与此同时，一些地方职能部门的执法人员对此并没有引起足够重视，更有甚者，对一些使用不规范用语的广告大开绿灯，助长了这种“文化劣品”的蔓延。

　　不规范使用语言文字的问题，在没有相应的法律法规之前，人们也许还有搪塞的理由。而今天，在已经有了相应的法律法规之后，如果仍然容许滥用语言文字行为的存在，那么就属于是有法不依或者执法不严的问题了。对此，我们应当有一个清醒的认识。其中，最重要的一点是，相关的执法部门应该加大整治力度，集中处理和整顿此类问题，同时严把审批关，不让这类“文化垃圾”面世。

　　也许，今天的不少人还没有认识到使用不规范语言文字这一“文化陋习”对社会的影响，正如当初不少人怎么也没想到生活中的一些陋习会导致非典这类疾病、会直接损害我们的健康一样。所以，当前我们首先要做的事情是，唤醒公众规范使用语言文字的意识，自觉抵制“文化垃圾”。我们期待着，类似北京市的这样一些规定，能起到很好的推动作用，并形成一个整治“文化垃圾”的全民行动。

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