新华网长沙2月18日电(记者明星)从18日起，南岳福严寺住持释大岳新增了一个有趣的头衔——首席品牌导游
。湖南省旅游局局长张济民说，这一举动将南岳的宗教文化和旅游促销有机结合在一起，开创了中国旅游知名品牌创建的先河
。
年届40的释大岳法师毕业于中国佛学院，常年在南岳著名的福严寺修行，对南岳的宗教文化和风土人情有较深的研
究。他说，“南岳是我家，我有义务推广家乡的秀美风光和灿
烂文化。作为宗教界的一员，我对南岳的理解更深刻、更独特。
”
当有人对“六根清净”的佛家弟子能否当导游表示疑问时，释大岳解释说，“我的服务是无偿的。受聘首席品牌导游
，能够为生养自己的南岳衡山经济发展贡献一份力量，这体现出‘人间佛教’的思想，与出家不相违背。”
南岳衡山是中国“五岳”之一，以“天下独秀”闻名。2002年，南岳区共接待海内外游客271万人次，实现旅
游收入8.8亿元。南岳区区长刘丽华介绍说，南岳作为佛道并存的宗教文化旅游胜地，选择释大岳法师担任首席品牌导游，
可以凭借其对南岳宗教和历史的深入研究和自身良好修养，更好地推介南岳旅游品牌，营销南岳旅游整体形象。
记者了解到，与持证上岗的普通导游不同，释大岳的活动内容主要是面对媒体和接待访问南岳的高级别人物，做旅游
区品牌形象的权威推广者，而非具体的导游服务行为。湖南省旅游局局长张济民认为，品牌导游所担负的事业是公益性的，其
聘书由旅游区地方政府特授，并非一种职业资格。(完)
新浪精彩短信
