近日有媒体报道，本月13日下午于广东东莞国际会展中心进行的食品博览会上，“‘大邱庄’商标拍卖再次遭遇无人出价无人竞标的尴尬局面……拍卖会的主持人提出其商标拍卖价格可在10万元到50万元之间起落”。

　　早在2000年3月，“大邱庄”商标将要拍卖的消息就开始见诸报端，当时的媒体报道说，“大邱庄”商标持有人——天津金王虎食品有限公司对此商标的期望值高达1000万元人民币。去年3月，天津金王虎食品有限公司在于四川举行的“成都全国春季糖酒交易会”期间，在成都市锦江饭店对“大邱庄”第32类商标进行首次公开拍卖。虽然事先该公司向外透露，由北京名牌资产评估事务所对此商标的评估价为1500万元，但现场的起拍价仍旧定在100万元。从2000年1000万元的期望值，到2001年名为1500万元估价、实为100万元的起拍价，再到本月初广东东莞的“10万元到50万元”之间，“大邱庄”商标的拍卖历程可谓大起大落、异常坎坷。

　　大邱庄，这个曾经以钢铁加工等重工业制造起家，至今仍为中国华北地区重要的钢管集散地的名村；这个曾经的中国“首富村”，现在也仍处于国内经济发展前列的地方；这个被称为中国改革开放初期的一面旗帜，为亿万人所津津乐道的地方，以其名字注册的食品类商标，为何乏人问津，无人喝彩？

　　会场冷清

　　“拍卖会”改成“业务洽谈会”

　　此活动组织方——深圳英济管理顾问有限公司此项目负责人王国勇向记者介绍，此次拍卖的“大邱庄”属于第30类和第32类商标。前者主要包括啤酒、矿泉水、汽水等饮料，后者包括饼干、方便面等食品。

　　据到现场采访的东莞同行描述，虽然举办地东莞国际会展中心外面悬挂着“大邱庄”拍卖会的横幅，但现场也就30人左右，场面很冷清。以至于组织方不得不将“拍卖会”改成业务洽谈会。

　　而天津金王虎食品有限公司总经理高源则认为：“严格地讲，那不能算拍卖。根据国家的相关法律规定，拍卖有一整套的法定程序，我认为用‘流拍’一类的词形容这个活动是不合适的。”深圳英济的王国勇也承认，碍于当时条件，“拍卖会”的确没做成，不得不现场临时更改活动形式。总之，想用“大邱庄”商标作为吸引投资的目的没有达到。

　　“大邱庄”是有名

　　但市场需要的是竞争力

　　据了解，当时参加“食博会”的知名公司还是有几家的，如在当地较有名的华美食品公司、台湾徐福记、雀巢北京公司等。当时在现场的华美公司策划部负责人向先生对记者坦言：“知道‘大邱庄’商标在拍卖，可我们一点兴趣都没有。我们每家都有自己的商标，从来没想过要买别人的商标来经营。”华美策划部的李小姐也有同样想法。不仅如此，同行们还认为，尽管大家此前对“大邱庄”有所耳闻，但只知道是个很有钱的村庄，“至于他们有什么产品，我们没听说过。”向先生如是说。

　　不光食品界的业内人士有这样的看法，当地报业人士也私下里议论，“大邱庄”是有名，可市场需要的是有竞争实力的企业，企业需要资金、技术、人才。单单拿出一个“大邱庄”的名头，就想赚钱，这太虚了。记者在采访现场的一些食品公司策划部的负责人时，一位年轻的小姐甚至不太好意思地问：“‘大邱庄’是干什么的？我没听说过这个地方！”

　　我认为这是个好牌子

　　不知道为什么卖不出去

　　远在天津静海县的天津金王虎食品有限公司总经理高源，谈及此次引资的无果而终，认为主要是宣传不到位、程序不正规，没有造出应有的声势来。记者问，去年3月成都的那次拍卖声势够大吧？在北京都开了新闻发布会了，而且程序也很正规，为什么还是没有拍卖成功呢？

　　“当时我们主要是思想太保守，想着‘大邱庄’是个好牌子，只想出卖转让权，不卖所有权。再加上当时企业的态度不明朗，对外说‘欢迎来我们大邱庄建厂投资，我们无偿提供1000亩土地的使用权’。可人家却认为要想使用商标，只能来你大邱庄，这就为商标的使用套上了不少的束缚。现在我们想开了，只要有人能经营好这个牌子，把‘大邱庄’商标利用起来，我们不再做什么限制了。合作经营、以无形资产入股，哪种方式都行。这个商标从1999年批下来，搁在我们手里已经两三年了，我们不想让这个商标浪费了。”

　　记者问，或许前前后后几次与“大邱庄”商标有关的活动都存在这样那样的问题，但商标本身如果真具有吸引力，是不会排斥企业对他的关心和问津的。有什么问题双方都可以坐下来谈，来协商，只要双方有这个意向，剩下的事情是可以商量的。可现在的问题是，几乎没有什么企业就“大邱庄”商标的使用与金王虎公司谈到一个实质性的阶段，至少始终关注这件事情且信息灵通的新闻媒体没有得到这样的消息。您是否考虑过这究竟是什么原因？

　　高源此时沉默良久，然后说：“我很长时间都在考虑这个问题。说实话，当初注册‘大邱庄’这个商标，我凭的是一股热情，我想这是件好事。我的思想和考虑也是在慢慢地完善和发展的。我承认当初没有把这件事考虑周全，我也不可能一下子就把什么事全都计划好。包括现在，我们也没有把过多的精力天天盯在‘大邱庄’这个商标上，处心积虑地筹划如何卖个好价。但我仍认为这是个好牌子，只要运用得当，它是不会辜负当初评估所的1500万元估价的。”

　　评估商标价值

　　与持有人经营状况无关

　　当初为“大邱庄”商标做资产估价的是北京名牌资产评估事务所。记者致电事务所评估部罗经理，问1500万元的评估价从何而来？如何才能将无形的品牌资产转化成看得见的有形资产？

　　罗经理解释，首先，一个商标的资产评估，不能看拥有这个商标的企业是否盈利。我国有一些历史很久、商标知名度很高的企业，虽然它可能亏损，但其商标估价却并非是负数，有的甚至很高。再者，一个商标的价值是多少，通常与这个商标的知名度、市场覆盖率、使用这个商标的企业的经营管理水平有关系。天津金王虎食品公司是“大邱庄”商标的拥有者，它始终没有使用这个商标，所以这个未被使用的商标目前与金王虎食品公司的经营状况关系不大。“关键是看日后的使用者如何经营这个商标，如何发掘它的最大潜力。如果使用得当，也许商标的价值会更高。”

　　谈过几个企业

　　最终均不了了之

　　资产评估事务所的意思是，“大邱庄”商标能否转化成可观的资产，取决于今后的开发和经营，取决于市场对其是否认同。

　　金王虎食品公司的高经理认为，对于已经拥有自己的知名品牌的企业来说，他们当然不会再购买其他的商标经营。所以“大邱庄”商标对那些具有一定资金实力、发展基础和技术，却没有自己知名品牌的企业才适合。记者问，这种有资金、有实力，却没有合适商标的企业有哪些？他透露，曾经有新疆的某兵团企业和宁夏某农垦企业与他谈过相关事宜，这些企业就属于合适的企业。记者追问谈判结果，他回答，因为各种原因，最终均不了了之。

　　采访中记者还得知，天津金王虎食品公司现在生产的主要产品是一种“蔬菜面”，使用的是企业原有品牌“胜利虎”，没有使用“大邱庄”这个商标。对此，高源的解释是，因为现实的客观环境，自己的企业没有让“大邱庄”商标快速发展的能力，所以才想以转让或合作开发的形式来经营这个品牌。高经理还坦言，金王虎目前的经营状况一般。

　　谈话的最后，高源建议记者可以找找相关的经济界人士，问问“大邱庄”商标为什么利用不起来，因为这个问题也是他目前关心而且困惑的。(李佳)

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