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□主任记者潘述一
回顾这几天来参加旅游交易会的情况，沈阳市旅游局相关负责人认为，沈阳的清文化与冰雪节在上海的宣传是非常成
功的，拿回了一摞的交易合同，消除了一些人“沈阳旅游资源贫乏”的印象。不过从中外旅游人士普遍的惊奇反应以及展馆内
其他城市布置得美轮美奂的展台来看，我们过去的宣传不到位，现在的包装手段仍有很大的差距。
“沈阳还有故宫吗？”
——别人对我们提出的疑问
在沈阳，提起“一宫两陵”妇幼皆知；而在上海，不要说普通市民，就连参展的海内外旅游业内人士对沈阳的“一宫
两陵”也表现出令人沮丧的一无所知。
展会期间，有一个场面令在场的沈阳人张口结舌。一位桂林旅行社的工作人员非常喜欢摆在辽宁展台上的民间工艺布
老虎，辽宁展台的工作人员半开玩笑地说：“这是有奖问答的奖品，你得先答题。”然而出乎意料的是，对于那些诸如“国内
两大保存完好的故宫除了北京，另一座在哪里？”“著名的‘关外三陵’是什么？”这样的简单问题，这位旅游同行竟一个都
答不上来，最后通过现教现写、临时“扫盲”，她总算如愿拿走了布老虎。这不禁让人怀疑，“沈阳”是不是根本没有列入她
们的旅游词典？这位桂林人临走前抱歉地说：“辽宁我只听说过大连，我以为沈阳仅是个工业城市。”她的话代表了外界对沈
阳的普遍印象。记者在采访中，很多人表示知道沈阳，但一提景点就答不上来了。无怪乎从盛京城走来的一队皇家礼仪队伍在
上海滩能够引起如此大的关注。
“你们布置展台花了多少钱？”
——我们对别人提出的疑问
尽管“皇格格”吸引了外界众多关注的目光，但如果把目光收回到展位上，就会发现，在这样国际性的展览交易会上
，沈阳乃至辽宁展位是非常落后和粗糙的。山东《齐鲁晚报》的记者不客气地批评说，北方人本来就不善于包装，这样的展位
更加深这样的印象。好像对这样的大会漫不经心似的。
辽宁所包下的10余个展位中，沈阳和大连各占4个，其余分别为鞍山、抚顺、本溪等各1个，均为普通展位，几乎
没有任何装修，背后是展板，前面是散发材料的桌子。据了解，这样的展位费用是1万多元。
这样的展位与其他花了几十万元用各种声光电等现代手段包装起来的展台相比，显然底气不足。
记者发现，越是旅游项目成熟的地区，下的功夫越足。云南省把自己占地500多平方米的展位布置成幽涧小桥、竹
芭掩映的休闲胜地，少数民族的芦笙曲若有若无，很多人停下脚步坐在涧边藤椅小憩。上海展台入口处的一辆F1赛车和金发
碧眼的外国女郎最惹眼。上海更别出心裁地辟出一块100多平方米的公共洽谈区“上海大客厅”，背衬外滩大型风景画，来
到这里如同步入外滩的滨江花园。三亚则把500只椰子串在一起，成为10多个“廊柱”，以支起船帆状的顶棚，再用200
多只菠萝穿成数棵海岛绿树，以至于香气四溢。而新疆、河南等亦在展位上表现出大气魄。
沈阳市旅游局局长张士勇说，历次展会中，这次是我们最大手笔了。与我们自身相比，进步是很大的，但这种进步与
外面日新月异的变化相比，还有一段很大的差距要去弥补。
“弥补差距不是一天两天、也不是一年两年的事”
——“唐文化”为“清文化”提供借鉴
记者在陕西省西安展位发现，沈阳的旅游资源与西安非常相近。沈阳主打“清文化”，而西安现正努力打“唐文化”
主牌；沈阳有“皇家礼仪巡演”，西安在做“仿古迎宾入城式”；沈阳有“满族民俗歌舞”，西安则有“仿唐乐舞”及秦腔。
不过经过五六年的努力，西安把唐文化已经挖掘包装得很到位。正如辽宁专家学者对沈阳所建议的那样，西安早已把
“仿唐乐舞”及秦腔推向市场化，在每周固定时间，“仿唐乐舞”及“秦风秦韵”便分别在百年历史的“易俗社”和陕西歌舞
大剧院上演，台下是唐宫宴主厅，唐朝的食谱已被完全发掘出来，游客可以围着正宗的唐朝宫廷筵席观赏“霓裳羽衣舞”。而
“仿古迎宾入城式”则是在大唐乐曲中，仪仗军士及唐代仕女、文臣武将迎出古城门，“皇帝”向来宾致欢迎辞，唐代仕女翩
翩起舞，散发礼物，迎宾礼仪表演中，游客会被仕女引导沿御道通过吊桥入城，并换取“通关文牒”，登城墙观鼓乐表演。
唐文化取得的成功，足以为沈阳“清文化”提供借鉴。西安市旅游局忠告说，这种文化挖掘包装急不得，它需要一点
点渗透，是长期的、累加的过程。要多走出去宣传，第一年人家会有个印象；第二年会记住它；第三年就会忍不住去想了。
“你们的宝马车生产线就是旅游资源”
——同行提出的建议
虽然西安仍在主打“人文景观”，但当地旅游局已经开始回头挖掘自然景观的潜力了。在其他地方仍对人文景观津津
乐道的时候，西安旅游局已经开始有危机感了，该局认为，一道菜尽管现在新鲜，但总有吃腻的一天，“孤注一掷是危险的”
。
唐代无锡影视城的老总缪榕认为，不是所有的人都对古文化感兴趣。他说，“你们沈阳有很好的工业基地，这对南方
城市来说，也是可以资源互补地方。比如我听说沈阳即将上宝马车生产线了，我就很感兴趣嘛！我想等你们上了这条线后，就
到沈阳去参观！沈阳完全可以把这个项目变成旅游资源的。”
沈阳市旅游局张士勇局长也向记者表示，挖掘清文化是道主牌，但不会放弃其他旅游资源的开发，沈阳将多方位开发
旅游项目，建成立体时空、人文与自然并举的旅游格局。
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