荆楚在线消息（湖北日报）翻开报纸杂志，打开电视收音机，走在街上，逛进商场，各类广告令人眼花缭乱。感受着视觉、听觉的冲击，您能分得清个中真假、虚实吗？

　　去年，我省重点对药品广告、医疗广告、保健食品广告、“新闻形式”广告、房地产广告、致富信息广告、电视直销广告进行了专项整治，全年共查处广告违法案件3554件，同比增长了19％。

　　让我们看看虚假广告的惯用伎俩吧。

　　混淆概念 误导消费

　　家电广告首当其冲。随着买方市场格局的基本形成，家电行业竞争日趋激烈。在躁动的市场氛围下，一些人热衷于炒品牌、炒概念。

　　比如，我们离数字电视的时代还有那么十年、也许是几十年的距离，但“数字电视机”早在几年前就被有的厂家抬了出来，大炒一番。什么“数码电视”、“××代数字电视”、“高清晰度1250线”等等，让消费者看得云里雾里。

　　有关专家证实：“这些电视均是模拟电视。如果消费者在不知情的情况下掏高价买了‘数字电视’，那将承担巨大的贬值风险。”

　　买房子的消费者，也极易掉入广告“陷阱”。其中，楼盘位置是消费者最关心的，开发商往往在广告中这样称：“距离××仅××公里”，或“只有××分钟车程”。这个“××公里”根本不是实际的行走距离；“××分钟车程”就更不用说了，一般都是在道路极其畅通的情况下，车子飞奔才能达到。

　　而对于广告中最能吸引人的价格，开发商们都喜欢标注“起价××元／平方米”或“特价房”、“内部供应价”等。当然，你若点名购买这些房子，八九成买不到，多被告知“早就被人挑走了”。

　　言过其实 虚夸功效

　　这类手法突出表现在药品、保健品、化妆品、治疗仪等产品的广告上。

　　以曾轰动全国的“OK镜事件”为例，仅2000年，中消协就收到因使用OK镜而导致视力下降、伤害致残的投诉近40件。其中除1名是成人外，其余均为在校学生。他们之所以使用OK镜，皆因受到虚假广告的蒙骗。

　　那些OK镜广告或夸口有高得惊人的治愈率和有效率，或罗列子虚乌有的统计数据，或搬出伪造的证书和公章，处心积虑地将与广告宣传严重不符的产品推销出去。

　　对药品的宣传，则往往单纯强调其功效，对副作用大多故意略去不提，或者对人体器官可能产生危害的情况不警示、不提醒，从而造成人体伤害。

　　其他诸如减肥、增高、治疗近视、变白发为黑发、褪毛、补脑等方面的药品，广告也不同程度地存在不切实际地使用绝对化语言，以及个别实例有虚夸产品功效的现象。

　　还有些食品也宣传其治病的作用，有的干脆改头换面在广告中成了“药品”。比如“盖×盖”食品广告，竟然在电视广告中宣传“腰不痛了、背不痛了、腿也不抽筋了，这药还真治病”。

　　无中生有 坑蒙拐骗

　　尤以形形色色的邮购、科技致富、城市“牛皮癣”广告居多。

　　许多消费者从街头、住房大门上、自行车车筐里或合法的报刊夹页中，收到了许多邮购广告，商品多为电子小商品、服装、化妆品等。其中标称，电子商品十分新潮、服装品牌诱人（一般为外国品牌），价格均低于市场同类产品一半以上。待消费者汇款过去，产品品质多半很“水”。

　　再如科技致富广告，有的诱使消费者投入数万元购买质量低劣的设备和技术，如废旧塑料炼油设备、液体煤气技术设备、高能合成液化气技术等，根本无法投入正规生产。有的出售技术，提供半成品或原料，并承诺高价回收产品，最后一律以“产品不合格”为由拒收成品，多为编（纺）织品、电子元件等。此类广告中，屡屡坑农的则为养殖牛蛙、蝎子、鸵鸟、长毛兔等广告。

　　“性病医疗”广告，是最让人头痛的城市“牛皮癣”之一。电线杆、天桥上、居民区楼栋里、路边建筑物外墙上，常常可以见到它们的身影。发布广告的小诊所或无证游医，抓住人们的心理，对普通患者夸大病情，让治疗成为“无底洞”；对健康者危言耸听，把普通的泌尿系统疾病说成性病，迫使消费者多掏“冤枉钱”。

　　值得注意的是，一些不法分子开始使用现代科技手段，通过短信息、电脑网络（网上论坛、电子邮件）发布虚假广告。这种传播方式颇具欺骗性。

　　虚假广告缘何泛滥

　　有关人士分析，从表面上看，是少数人无视公共道德，以蒙骗的方式渔利；从根本上看，说明我们的经济环境中存在着严重的信用缺失问题。

　　一是发布虚假广告的“机会成本”低。许多广告主通过虚假广告牟利，一旦被查处，处罚力度与利润相比，这个“成本”并不算高，这点费用早晚还能从受骗的消费者手里蒙回来，就算是被吊销了营业执照，另外注册一个公司，照样能重操旧业。

　　二是在信用经济的环境里，一个人如果有了信用方面的不良记录，不仅很难找到经营伙伴，而且借贷无门，甚至将从此在经济领域里寸步难行。而目前，我国社会信用系统尚未建立，许多不守信用的人和企业便无所顾忌，一骗再骗。

　　时下，在呼唤早日建立健全社会信用体系的同时，消费者更渴望“铁帚”。我们期待，有关政府职能部门进一步加大监管力度，净化广告市场环境，严厉打击违法违规行为。消费者除强化防范意识外，受骗后则应当敢于、善于运用法律武器，维护自身的合法权益。 (本报记者张剑 实习生杨柯)

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