日前，吴旗县发出公告称，县政府将向社会公开拍卖县城主要街道、桥梁、巷道、县中学的冠名权。该县有关人士称，这是经营城市的一种方式。

　　拍卖的冠名权50年不变

　　吴旗县位于延安市西北部。战国时期，魏国大将吴起在这里屯兵戍边，吴旗因此得名；1935年10月，中央红军经过二万五千里长征到达这里，吴旗又以长征的落脚点而闻名全球；1998年以来，吴旗县积极实施退耕还林政策，成为全国退耕还林第一大县。近年来，该县县城初具现代化城市的雏形。

　　据了解，拍卖登记报名时间从现在开始，至6月30日结束，7月15日在吴旗县公开拍卖。拍卖冠名权的有10座桥梁、2条主要街道、8条路、24条巷道，以及吴旗县高级中学。

　　对拍卖成功的项目，根据国务院《地名管理条例》，吴旗县政府承诺：社会各界人士、企业一次性竞拍获得冠名权，下发有关文件，50年保持不变。

　　社会各界对拍卖褒贬不一

　　县级政府拍卖主要街道、路段、桥梁冠名权，在我省还是首例。吴旗县县委宣传部副部长袁军说，吴旗县拍卖主要街道、路段、桥梁冠名权，是在全力实施“城镇带动”战略，着力提升城市品位，利用吴旗人文地理和城市文化的优势，为吴旗县的经济服务。吴旗县县长薛占海说，通过拍卖冠名权，对挖掘吴旗的历史文化积淀、构成城市空间和城市功能的载体资源进行重组和经营具有重要的意义。

　　有人认为，拍卖冠名权无可非议，但应当有一个限制，避免出现一些称号不雅的卫生用品企业取得冠名权的尴尬局面。吴旗县一位在外的商人说，如果他能取得一个街道或者桥梁的冠名权，他不图自己的名字被命名为街道名或者桥梁名，重要的是，让家乡人知道自己在外还取得一些成就；延安某建筑公司经理则称，拍得冠名权非常值，其无形财产难以估量，有益于企业的发展。

　　政府应当理性面对拍卖

　　拍卖冠名权这似乎既是新鲜事，又是平常事。业内人士认为，地名冠名权是城市资源的一个组成部分，通过市场化运作的方式，公开拍卖地名冠名权，多渠道地为城市建设筹集资金，是经营城市的重要内容之一。但是，冠名权拍卖是商业运作中一种比较新颖的形式，盲目崇尚广告效应显然不可取，纯粹的商业炒作就不一定吸引眼球，反而是那些独辟蹊径的拍卖惹人关注。政府应当用理性的眼光来看待冠名权这一无形资产的竞拍，并且组织好城市无形资产的经营。(记者雨石)